鄂州吳都喬街景區(qū)，憑借“三國文化”的深度挖掘與沉浸式體驗，開街半年以來，累計接待游客310萬人次。一條街，何以讓百萬游客“穿越”至此？巨大的“流量”又要如何轉(zhuǎn)化為留量，一起來看新聞觀察。

走進吳都喬街，三國文化的氣息撲面而來。白天，坐在古戲樓里聽一部吳都史，身著漢服化身“大喬小喬”；夜幕降臨，一出《小喬出嫁了》的劇目，將游客帶進周瑜和小喬大婚的現(xiàn)場；沉浸式體驗三國文化、感受吳都歷史，成為了武漢都市圈游客們的周末度假選擇，景區(qū)最高峰日均接待游客超4萬人次。

鄂州吳都喬街景區(qū)漢服店店長 豐云:“我們店最高峰的時候一天能做幾百個人，有一些是親子，媽媽帶小孩，然后年輕的學(xué)生，包括阿姨們都挺多?！?/p>

有了流量，如何讓游客留得下來？喬街的答案是:構(gòu)建全天候、多層次的消費場景。朱門繡戶的漫樓、流光溢彩的民國街、桃花樹下的黃包車……18個精心設(shè)計的拍照點，讓游客隨手一拍即成“大片”；從晨間的《赤壁賦》吟誦，到深夜的電音狂歡，28場演出構(gòu)建“永不落幕的秀場”?！耙唤忠还适?、一鋪一場景”的布局，留住了游客，也留住了消費。截至目前，景區(qū)總營業(yè)額達4000萬元。

鄂州吳都喬街景區(qū)運營總監(jiān) 皮國朋:“我們有小吃街，還有我們的民國街、休閑街，民國街主打就是懷舊，休閑街我們的定位，主要是當(dāng)?shù)氐囊恍┯慰涂赡軙容^偏多一點，他下班可以到這來逛一逛。”

而要將游客留在鄂州，還需要激活全域旅游的動能。當(dāng)下，鄂州正深入挖掘鄂州“三國吳都”的歷史文化底蘊，聯(lián)動市內(nèi)的西山景區(qū)、鄂州市博物館、觀音閣等，打造城市慢游旅游品牌；另一方面積極做好農(nóng)商文旅融合的大文章，引導(dǎo)周邊景區(qū)景點與喬街聯(lián)動，打造周末“微度假”精品旅游線。

鄂州市文化和旅游局黨組書記 局長 羅建:“周邊景區(qū)借勢推出特色文旅活動，華容區(qū)通過“彤諾之夜”電音節(jié)，吸引游客33.6萬人次，實現(xiàn)旅游收入破億元。梁子島通過線上營銷實現(xiàn)單日游客量破萬，鄂城區(qū)岳石洪村‘鄉(xiāng)村市集’活動，單日吸引上萬人次。村民通過農(nóng)產(chǎn)品銷售和民宿經(jīng)營，實現(xiàn)收入大幅增長。”

喬街的火爆，是湖北文旅“留量思維”的縮影。從文化IP到消費場景，從“一日游”到“兩日留”，鄂州吳都喬街的實踐，為湖北文旅轉(zhuǎn)型提供了鮮活樣本。

湖北大學(xué)旅游學(xué)院副教授 馮瑋:“它里面既有三國文化元素，還有民國的建筑還有民俗的體驗，游客去了以后它是有足夠的消費場景和豐富的旅游產(chǎn)品可以提供給他們，讓他們?nèi)ンw驗、讓他們?nèi)ジ惺?，可能在不同的場景下就激發(fā)了他消費的欲望。”

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