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懸空三年后，百威中國區(qū)迎來新任“掌舵人”。

據(jù)自媒體小食代報(bào)道，F(xiàn)abio Sala將出任百威中國區(qū)總裁，他將直接向百威亞太首席執(zhí)行官楊克(Jan Craps)匯報(bào)。

自1984年進(jìn)入中國市場，百威集團(tuán)已經(jīng)在華發(fā)展四十年。1995年，百威在武漢設(shè)立啤酒廠，至今在中國運(yùn)營超過30家釀酒廠，負(fù)責(zé)經(jīng)營百威亞太旗下包括百威、時(shí)代、科羅娜、福佳等超過50個(gè)啤酒品牌。中國是科羅娜、福佳白的最大國外市場。

據(jù)報(bào)道，現(xiàn)年47歲的Fabio Sala是巴西人，在啤酒行業(yè)及百威英博深耕多年。

早在2001年，他擔(dān)任巴西啤酒巨頭Ambev旗下一家啤酒公司的銷售總監(jiān)。其后，他歷任多個(gè)銷售管理職位，足跡主要在南美和歐洲市場。2020年7月起，他擔(dān)任百威英博在比利時(shí)、荷蘭、法國和盧森堡市場的總裁。

此前，通過增加品牌投入和開拓餐飲渠道的策略，F(xiàn)abio Sala使得時(shí)代啤酒在2021年的銷量提升至2019年疫情前的水平，讓這款自20世紀(jì)70年代業(yè)績一直下滑的比利時(shí)知名啤酒品牌重拾昔日榮光。

此外，百威亞太中國區(qū)首席銷售官周臻將升任至百威集團(tuán)全球戰(zhàn)略副總裁；百威中國華東事業(yè)部總裁劉竹西則接任周臻的職務(wù)，并向新總裁Fabio Sala匯報(bào)。

周臻和劉竹西均在百威系統(tǒng)中摸爬滾打多年。

資料顯示，周臻曾任百威亞太戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型副總裁、中國事業(yè)部商務(wù)副總裁，以及百威中國華南事業(yè)部總裁等職位。周臻的工作重心是將百威中國從東南和南部沿海向內(nèi)陸拓展，其曾對(duì)外強(qiáng)調(diào)，要把超高端打造成百威中國的下一片藍(lán)海。劉竹西自2010年加入百威集團(tuán)，先后成為西部、東北、華南、華東市場等負(fù)責(zé)人。

上述幾位核心高管的履新或與百威亞太中國市場業(yè)績明顯下滑有緊密聯(lián)系。

今年前三季度，亞太百威啤酒銷量、收入、凈利潤皆出現(xiàn)下滑，其中中國市場收入領(lǐng)跌其他區(qū)域。

據(jù)百威亞太2024年第三季度財(cái)報(bào)，今年前三季度，其實(shí)現(xiàn)營收約51.04億美元，同比下滑6.1%；股權(quán)持有人應(yīng)占溢利由去年前三季度的8.75億美元減少至7.42億美元，總銷量同比下降8.1%至約71.2億公升。財(cái)報(bào)指出，百威亞太前三季度在中國的表現(xiàn)受到行業(yè)放緩影響，尤其是餐飲渠道表現(xiàn)持續(xù)疲弱，較大幅度影響了公司的整體業(yè)績。

百威亞太稱，2024年第三季度，中國啤酒行業(yè)表現(xiàn)放緩，消費(fèi)意愿疲弱，特別是餐飲渠道的人流及消費(fèi)減緩，導(dǎo)致中國地區(qū)銷量減少14.2%。由于基數(shù)較高，加上作為百威亞太業(yè)務(wù)重心的餐飲渠道表現(xiàn)疲弱，公司中國市場收入下降16.1%。

國家統(tǒng)計(jì)局10月中旬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年前9個(gè)月，全國規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量共計(jì)2930.2萬千升，同比下降1.5%。

申萬宏源在11月1日發(fā)布的研報(bào)中指出，餐飲渠道承壓是啤酒消費(fèi)疲軟的主因。不止百威亞太，今年以來其他幾家啤酒上市公司同樣表現(xiàn)不佳，尤其第三季度較為明顯。今年前三季度，青島啤酒營收同比下滑6.52%，凈利潤微增1.67%；重慶啤酒營收同比微增0.26%，凈利潤同比下滑0.9%；燕京啤酒營收同比增幅不到5%。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，受到國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)疲軟，餐飲市場萎縮，以及國產(chǎn)啤酒紛紛發(fā)力高端影響，百威的業(yè)績，特別是高端市場出現(xiàn)了下滑。短期內(nèi)看，Sala在百威西歐地區(qū)的工作是不錯(cuò)的，百威中國此次重要人事調(diào)整，旨在進(jìn)一步推動(dòng)其在中國市場的銷售增長和業(yè)務(wù)拓展。

蔡學(xué)飛還指出，中國啤酒市場目前處于深度調(diào)整周期，百威想要保持高端市場的競爭優(yōu)勢面臨著不小的壓力。但從長期看，百威在中國高端啤酒市場的品牌形象、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與渠道優(yōu)勢依然存在，新的領(lǐng)導(dǎo)人能夠重新整合百威的亞太資源。并且從目前的信息看，百威可能進(jìn)一步拓展傳統(tǒng)餐飲商超之外的電商等新渠道，加大品牌市場投入，這對(duì)于百威持續(xù)發(fā)力高端啤酒市場具有積極價(jià)值。

此前，多家券商下調(diào)百威亞太目標(biāo)價(jià)。美銀證券在8月下調(diào)百威亞太目標(biāo)價(jià)至12港元；摩根士丹利在9月底下調(diào)百威亞太目標(biāo)價(jià)至12.5港元，預(yù)計(jì)其銷售及盈利勢頭將持續(xù)改善，但中國業(yè)務(wù)壓力可能仍存在。

截至11月8日收盤，百威亞太股價(jià)微漲0.58%，報(bào)收8.66港元/股，總市值1146.88億港元。

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