告別碼上生活后，國內(nèi)消費市場正在快速復蘇因此，消費品牌在線下渠道也迎來了重要的增長期

在很多線下消費場景中，遍布全國百萬人的社區(qū)店幾乎滲透到當?shù)厥袌龅拿氀苤校@是大多數(shù)消費品牌不可忽視的出貨渠道這些社區(qū)店鋪分布廣泛，所以來店鋪消費的消費者不僅數(shù)量龐大，而且標簽不同，這些對于品牌來說都是非常重要的數(shù)據(jù)

但由于距離銷售終端較遠，大部分品牌無法直接運營社區(qū)店的銷售渠道，更談不上營銷推廣。

但王老吉找到了突破口通過一個小程序代碼，王老吉不僅輕松解決了與經(jīng)銷商營銷成本的共享賬戶問題，還直接與用戶對接，讓過去只能在類似KA，BC Super，CVS這樣的連鎖店積累的品牌營銷數(shù)據(jù)沉淀下來不僅掌握了用戶的實際購買情況，也豐富了用戶畫像同時，你自然掌握了百萬社區(qū)店在各種消費場景下的營銷戰(zhàn)術(shù)和預算投入秘密

在過去的幾個月里，王老吉的新產(chǎn)品李已經(jīng)在廣州，北京和深圳等五個城市銷售在支付寶產(chǎn)品能力的支持下，消費者可以一碼掃碼購買李小雞最終有2萬家小店合作，沉淀了27萬新用戶數(shù)據(jù)，實現(xiàn)了新品突破百萬銷量的亮眼成績

王老吉對數(shù)字營銷的探索不止于此，更是品牌數(shù)字化的一次嘗試王老吉還與支付寶鯨準聯(lián)合發(fā)布了兩款數(shù)字系列，用年輕消費者喜歡的新技術(shù)和潮流打造自己的品牌IP依靠數(shù)字典藏和定制罐的IP聯(lián)動，以及虛實結(jié)合的游戲，王老吉進一步吸引了年輕人的喜愛

這些案件背后，王老吉有著怎樣的故事和思考還有哪些品牌也在嘗試建立自己的渠道營銷數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施

本周四下午兩點，鋅金融創(chuàng)始人潘邀請王老吉數(shù)字化運營經(jīng)理，講述民族品牌王老吉的故事同時，他邀請了王老吉的數(shù)字合伙人李永亮，與胖鯨創(chuàng)始人祎凡一起算出了這筆數(shù)字賬，并讓背后的秘密看一看這筆神奇的代碼

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