日前，傳聞抖音要做的獨(dú)立電商APP，終于落地。

最近幾天，抖音盒子已正式上線這是抖音推出的一款面向年輕人的潮流電商平臺(tái)，也是其第一次電商獨(dú)立的嘗試

TechWeb獲悉，抖音盒子目前處于冷啟動(dòng)階段，主要是抖音一些電商視頻號(hào)在引導(dǎo)做推廣，后續(xù)會(huì)通過抖音及今日頭條等字節(jié)系A(chǔ)pp為其引流。

字節(jié)跳動(dòng)希望將抖音盒子打造成綜合性電商平臺(tái)，對(duì)標(biāo)淘寶或天貓等頭部產(chǎn)品目前來看，抖音盒子能否成長(zhǎng)為可以與淘寶匹敵的產(chǎn)品暫未可知，但字節(jié)跳動(dòng)加速布局電商的野心已是顯露無(wú)疑

什么是抖音盒子。。

根據(jù)官方介紹，抖音盒子主打的是年輕人潮流平臺(tái)整體調(diào)性有點(diǎn)像得物和小紅書的結(jié)合體

打開抖音盒子，首先看到的還是熟悉的短視頻頁(yè)面，跟抖音一樣采取上下滑動(dòng)的方式，視頻內(nèi)容以穿搭，美妝，潮品等居多，視頻博主大多為抖音入駐用戶。公開資料顯示，王為成員企業(yè)法定代表人，核心成員，高級(jí)管理人員。就職于字節(jié)跳動(dòng)科技R&D有限公司，北京好方友友信息技術(shù)有限公司等17家公司，在15家公司擔(dān)任法定代表人。

抖音盒子首頁(yè)提供逛街，推薦，搜索，訂閱，購(gòu)物車等功能入口其中，逛街頁(yè)面以圖文形式來展示潮流好物，和小紅書一樣四格為一屏幕，目前只有硬核補(bǔ)貼，時(shí)尚潮服，美妝爆品，二手高奢四個(gè)商品板塊

推薦頁(yè)面則是視頻形式，有短視頻，也有直播不過，短視頻暫時(shí)沒有掛小黃車功能，用戶只能觀看視頻，無(wú)法下單，點(diǎn)進(jìn)博主的主頁(yè)，也沒找到店鋪入口，這會(huì)直接影響商品轉(zhuǎn)化率，后期抖音盒子可能會(huì)完善這塊

搜索入口是抖音盒子最受關(guān)注的一個(gè)功能，對(duì)于商家來說，搜索流量是很重要的流量入口，很多商家已經(jīng)開始優(yōu)化關(guān)鍵詞測(cè)試發(fā)現(xiàn)，抖音盒子接入了抖音小店的電商服務(wù)，在抖音商城上線的商品基本都能在抖音盒子搜到，加入購(gòu)物車的商品也會(huì)同步顯示

截至發(fā)稿，抖音盒子官方號(hào)上線三天已經(jīng)擁有57.2萬(wàn)粉絲。股權(quán)滲透后，王工作過的很多房地產(chǎn)相關(guān)公司都被控制。

字節(jié)跳動(dòng)7年電商路

在電商領(lǐng)域，抖音盒子并不是字節(jié)跳動(dòng)的第一次試水，它的探索期長(zhǎng)達(dá)7年。

早在2014年，字節(jié)跳動(dòng)就在今日頭條上線電商導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品今日特賣，為第三方電商平臺(tái)導(dǎo)流，不過反響平平2016年，今日頭條與京東宣布推出京條計(jì)劃，為京東及其平臺(tái)商家導(dǎo)流2017年，今日頭條又上線了放心購(gòu)業(yè)務(wù)，開始推出自有電商平臺(tái)，主打優(yōu)質(zhì)低價(jià)，反響仍不理想，最后被分拆為放心購(gòu)3.0和放心購(gòu)魯班

進(jìn)入2018年，字節(jié)跳動(dòng)在電商領(lǐng)域的布局愈發(fā)頻繁，今日頭條低調(diào)推出獨(dú)立電商APP值點(diǎn)，布局低價(jià)電商抖音電商也開始發(fā)力，不僅上線購(gòu)物車，還支持抖音紅人搭建自己的店鋪同時(shí)，抖音和淘寶達(dá)成合作，為淘寶導(dǎo)流

2020年，抖音電商開始減少對(duì)第三方電商平臺(tái)的依賴，謀求更大的獨(dú)立性4月，羅永浩在抖音發(fā)起首場(chǎng)直播帶貨，打響了抖音直播電商最響的一槍7月，抖音與淘寶徹底分手的消息傳出，據(jù)說雙方年度合作框架到期，不再續(xù)約10月，抖音宣布在抖音直播中只能掛小店商品，也就是說，只有開通抖音小店才能在直播中變現(xiàn)小店商品直接在抖音完成交易，不需要跳轉(zhuǎn)至第三方，這在很大程度上減少了用戶流失

值得一提的是，2020年6月，字節(jié)跳動(dòng)完成針對(duì)電商業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)大調(diào)整，正式成立電商事業(yè)部，以統(tǒng)籌旗下抖音，今日頭條，西瓜視頻等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)這意味著，電商已明確成為字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)，而抖音是落實(shí)這一戰(zhàn)略業(yè)務(wù)最核心的平臺(tái)

今年以來，抖音電商的動(dòng)作同樣不少，除了上線獨(dú)立APP抖音盒子之外，還推出了兩個(gè)重大更新:短視頻評(píng)論區(qū)可推廣抖音小店，抖音APP首頁(yè)內(nèi)測(cè)商城入口字節(jié)跳動(dòng)在電商領(lǐng)域的野心已經(jīng)非常明顯

電商業(yè)務(wù)統(tǒng)一之后，字節(jié)跳動(dòng)在這塊的收益實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》 報(bào)道，抖音電商2020年全年GMV超過 5000億元，比2019年翻了三倍多最新消息稱，2021年抖音電商GMV約為7000—8000億，但這一數(shù)據(jù)未得到抖音電商方面確認(rèn)

字節(jié)做電商勝算幾何。

電商講究的人，貨，場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)具備兩個(gè)，短視頻+直播的變現(xiàn)場(chǎng)景，6億+的抖音日活字節(jié)跳動(dòng)發(fā)力自有電商平臺(tái)，以及上線獨(dú)立電商APP，則是補(bǔ)足在貨這一塊的短板

2020年，字節(jié)跳動(dòng)通過收購(gòu)合眾易寶，深圳市中融小額貸款股份有限公司拿下了支付牌照和小貸牌照目前來看，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)建立了短視頻+直播—電商—交付的完整閉環(huán)

不過，與淘寶，京東等老大哥相比，字節(jié)跳動(dòng)在電商領(lǐng)域的短板還很明顯有業(yè)內(nèi)人士指出，支付，物流，優(yōu)質(zhì)商家，商品數(shù)據(jù)是電商平臺(tái)的四大門檻，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)解決了前兩個(gè)，后兩個(gè)還有待完善

TechWeb體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，抖音商城里的商品還是主打低價(jià)，品牌商家并不多商品數(shù)據(jù)有靜態(tài)和動(dòng)態(tài)之分，靜態(tài)主要指品類數(shù)與商品數(shù)，電商平臺(tái)的GMV與商品數(shù)正相關(guān)，動(dòng)態(tài)的商品數(shù)據(jù)可對(duì)用戶需求，廣告投放等做出預(yù)判而無(wú)論是優(yōu)質(zhì)商家還是商品數(shù)據(jù)，都不是短期可以補(bǔ)足的，需要長(zhǎng)期的積累

抖音盒子能否承載起字節(jié)跳動(dòng)的電商夢(mèng)，還要看后續(xù)發(fā)展目前來看，要想真正攪動(dòng)電商江湖，字節(jié)跳動(dòng)的電商之路還不夠長(zhǎng)

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