遠(yuǎn)見(jiàn)雜志

遠(yuǎn)見(jiàn)天下文化事業(yè)群主辦的第19屆遠(yuǎn)見(jiàn)高峰會(huì)于2021年12月6日—7日在臺(tái)北舉行零點(diǎn)有數(shù)董事長(zhǎng)袁岳在線(xiàn)上發(fā)表演講袁岳不僅分享了他對(duì)最近幾年來(lái)中國(guó)新消費(fèi)革命的觀(guān)察之外，并構(gòu)成新消費(fèi)革命的八個(gè)要點(diǎn)更預(yù)言新消費(fèi)革命品牌的發(fā)展，將會(huì)再度刷新全世界市場(chǎng)

居家防疫，遠(yuǎn)端工作，成為去年新冠疫情下的新常態(tài)，這樣的轉(zhuǎn)變無(wú)疑也帶動(dòng)線(xiàn)上新消費(fèi)的爆發(fā)當(dāng)消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變開(kāi)始出現(xiàn)時(shí)，又能帶來(lái)哪些新成長(zhǎng)方向和商機(jī)

新消費(fèi)革命的核心，來(lái)自新世代消費(fèi)者

一開(kāi)場(chǎng)，袁岳就強(qiáng)調(diào)中國(guó)的新消費(fèi)革命，不是一個(gè)孤獨(dú)的話(huà)題，并提到，事實(shí)上從2010年開(kāi)始，全球新消費(fèi)進(jìn)入到了一個(gè)消費(fèi)革命的時(shí)期而且，當(dāng)疫情促使大眾待在家的時(shí)間更長(zhǎng)，線(xiàn)上購(gòu)物的需求急劇攀升，連帶推動(dòng)新消費(fèi)革命

新消費(fèi)革命，新在哪裡他深入解釋?zhuān)孪M(fèi)革命并不是說(shuō)單看一個(gè)特定市場(chǎng)他也舉例過(guò)去所定義市場(chǎng)，容易以年紀(jì)區(qū)分不同群體，包含高齡群體，中年群體，以及接近3億人口的年輕群體

袁岳認(rèn)為，新消費(fèi)革命鎖定最核心的族群，是新一代的消費(fèi)者尤其，不是為每個(gè)族群，都提供了發(fā)展的機(jī)會(huì)而這是為新一代消費(fèi)群體，提供特別明確的機(jī)會(huì)

他也舉例目前新消費(fèi)革命品牌價(jià)值，深入各個(gè)消費(fèi)行業(yè)，包含服飾，運(yùn)動(dòng)用品，居家，寵物護(hù)理，以及運(yùn)動(dòng)健身等產(chǎn)業(yè)。

對(duì)消費(fèi)者更加友善，成為新消費(fèi)革命的關(guān)鍵要素

而新消費(fèi)革命品牌所帶來(lái)消費(fèi)變革，具備八個(gè)要點(diǎn)其中包含，不再僅限制作單一產(chǎn)品的單品突破，和消費(fèi)者共創(chuàng)產(chǎn)品的交互設(shè)計(jì)，使用環(huán)保，回收和3D列印的新材料，高效倉(cāng)儲(chǔ)供應(yīng)鏈創(chuàng)新，頻繁與粉絲互動(dòng)等的快週期管理，以及數(shù)據(jù)智能的數(shù)字化

他指出，新消費(fèi)革命，新一代的店鋪要對(duì)顧客更友善，這個(gè)美學(xué)模式更接最近幾年輕人欣賞的特點(diǎn)。以茶為例，它是在中國(guó)傳統(tǒng)人愛(ài)茶，愛(ài)新茶飲的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的所謂“新消費(fèi)”產(chǎn)業(yè)。根據(jù)CBNData數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)茶葉市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)4420億元，其中新茶市場(chǎng)占比近四分之一。。

另外，他更強(qiáng)調(diào)中價(jià)位，在新消費(fèi)革命品牌的市場(chǎng)上是個(gè)重要特點(diǎn)大家更注重高品質(zhì)，中價(jià)位的商品，不僅弱化了奢侈品，也弱化便宜貨的概念，堅(jiān)持在中價(jià)位市場(chǎng)區(qū)隔新消費(fèi)革命品牌和傳統(tǒng)品牌

袁岳以當(dāng)前如何看待商業(yè)的說(shuō)法，在前臺(tái)看新消費(fèi)，在后臺(tái)看新數(shù)據(jù)來(lái)做總結(jié)。這個(gè)市場(chǎng)空間相當(dāng)大。隨著外賣(mài)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和年輕消費(fèi)者的不斷增加，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2024年國(guó)內(nèi)新茶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1722億元。

他認(rèn)為這兩項(xiàng)要素構(gòu)成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心關(guān)鍵，也預(yù)言新消費(fèi)革命品牌的發(fā)展，將會(huì)再度刷新全世界市場(chǎng)他也相信這樣的機(jī)會(huì)，將會(huì)提供更多合作的空間和動(dòng)力

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，與本網(wǎng)無(wú)關(guān)。僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。