最近幾年來，結(jié)合諸多創(chuàng)新元素的實體書店越來越受到消費者的青睞新書店在上?？芍^一片欣欣向榮，尤其是舊樓改造的書店，每一家都可以成為網(wǎng)紅作為建筑和文化的結(jié)晶，這些書店不僅是賣書的地方，更是一個景點

城市的精神地標。

自從上海第一家便便書店入駐上生新院以來，在線名人中具有里程碑意義的上生新院就備受關(guān)注這家便便書店所在的——哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂部，已有近百年的歷史

上海另一家知名書店，——思南書店，似乎特別命中注定地標建筑思南書店復興中路店由歷史文化保護建筑，愛國將領(lǐng)馮玉祥故居改造而成思南書店詩歌店位于上海市皋蘭路16號，由優(yōu)秀歷史建筑東正教教堂改建而成

老建筑的歷史感和新書店的設(shè)計感對游客有很大的吸引力，同時也裝飾了一個城市的文化氣質(zhì)倫敦，巴黎等國際大都市是世界公認的文化氛圍濃厚的城市在這些城市的故事中，百年書店和著名作家串聯(lián)在一起，共同被納入城市的歷史長河

上海交通大學城市科學研究院院長助理王曉靜表示，書店作為一座城市的精神地標，也是城市本土記憶的載體，其跌宕起伏代表著城市軟實力的一個方面每一個文化底蘊深厚的城市都會有一些符合自身城市氣質(zhì)的書店，比如上海的思南書店，南京的先鋒書店，杭州的曉風書店等這些書店或融時尚與品位于一體，或融文藝與創(chuàng)新于一體，或融藏式前衛(wèi)與美景于一體，或融含蓄典雅與簡約于一體，各有千秋

可以說，從內(nèi)容設(shè)計，經(jīng)營理念，風格特色等方面來看，這些書店都符合當?shù)氐某鞘行愿?，很好地表達了當?shù)貙ξ幕肺坏淖非螅瑢μ嵘鞘行蜗蠛托愿竦能泴嵙ζ鸬搅孙@著作用王曉靜進一步表示，相輔相成，當文化等軟實力成為城市的核心競爭力時，對文化人才和文化消費的吸引力也會增強，這是書店行業(yè)成功的前提

文化消費是趨勢。

過去很長一段時間，書店只是賣書的商店如今，大多數(shù)書店都有休閑和社交功能

國慶假期，很多熱愛書店的游客從外地來到上海，就是為了打卡心中的白月光書店也有愛讀書的人，把難得的假期泡在書店，享受讀書時光，或者和朋友在咖啡區(qū)小憩家長帶孩子一起去書店游泳也是親子活動由此，消費者對書店的體驗有了更高的要求

更具創(chuàng)意的建筑設(shè)計，更舒適的閱讀區(qū)，更美味的飲品，是當代實體書店的必然追求同時，為了提升顧客體驗，一些書店也采用了預約制預約制一方面是出于防疫的需要，另一方面也是為了更好地保護書店所在的歷史建筑，讓讀者享受到老建筑的魅力，提升顧客的體驗便便書店告訴《國際金融報》記者

記者在位于徐匯區(qū)繽紛城市綠地的中書閣書店看到，這家書店的咖啡區(qū)和閱讀區(qū)比大多數(shù)實體書店都要大，不僅有寬敞的咖啡區(qū)供消費，書店的每個角落都有免費閱讀區(qū)舒適而富有創(chuàng)意的桌椅可供讀者隨時坐下來閱讀雖然是書店，卻營造了書房的感覺

除了賣的舒適和體驗，一些書店還會時不時做一些創(chuàng)意活動。

比如長衫書店曾經(jīng)在新天地商場舉辦過吃個好飯的快閃活動，里面陳列著書籍，手工藝品，與食物有關(guān)的瓷碗瓷盤，甚至還有全谷物和茶葉主辦方表示，活動旨在從食材，閱讀，生活方式，藝術(shù)四個方面?zhèn)鬟_一個理念在緊張的工作生活節(jié)奏中，當代人要減少使用外賣和快餐來解決饑餓，認真對待吃飯

更注重文化內(nèi)涵。

書店的意義越來越多元化長期關(guān)注文化消費的王曉靜說:城市本來就是最活躍的經(jīng)濟體，而現(xiàn)代城市則大大放大了城市的消費屬性正如安迪沃霍爾所說，所有的大商店都會變成博物館，所有的博物館都會變成大商店

書店作為文化消費的物理空間，受到資本市場的影響，其娛樂，休閑，交友，消費等功能日益取代書店的文化傳播功能，符合文化發(fā)展規(guī)律文化模式能夠更好地滿足人們在文化消費中參與文化創(chuàng)意，生產(chǎn)和交流的過程，對于提升和豐富書店作為城市代表性文化空間的當代價值具有積極意義王曉靜說

不過，上海雖然有不少線上名人實體書店，但仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，有些書店雖然客流量大，但作為文化消費場所，其文化內(nèi)涵似乎不足同時，記者也注意到，幾乎每一家網(wǎng)紅書店都推出了文化創(chuàng)意產(chǎn)品，但文化創(chuàng)意方面并沒有形成自己的特色

書店不能只是作為拍照的景點王曉靜說，文化模式也有其弊端我們應該注意文化所附帶的內(nèi)容如果每個人來書店只是為了擺姿勢或者其他與閱讀本身關(guān)系不大的目的，那么現(xiàn)在大量出現(xiàn)的網(wǎng)絡名人中的書店，最終都是曇花一現(xiàn)，對于整個行業(yè)的發(fā)展來說，都是飲鴆止渴

王曉靜說，上海曾經(jīng)是新文化運動的中心，產(chǎn)生了一大批影響深遠的文人墨客和作家，其中商務印書館和大眾出版社都曾一時輝煌，一大批文化出版銷售機構(gòu)對老上海國家文化中心地位的塑造起到了重要作用。

在最新的2035年遠景目標中，上海提出要建設(shè)人文之城可以說，這是城市軟實力如何升級的最直接表現(xiàn)王曉靜強調(diào)，因此，上海作為國家文化和旅游消費試點城市，應從進一步優(yōu)化公共文化服務水平和市場配置，有計劃有步驟地建設(shè)城市文化氛圍，從體制機制改革著眼改善文化運行環(huán)境，從完善法治體系提升文化和旅游產(chǎn)品質(zhì)量等角度進行變革其中，書店行業(yè)要自覺回歸城市大眾

文化空間的角色定位，以提供優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品為核心競爭力，為作家與讀者構(gòu)建良好的文化生產(chǎn)和消費環(huán)境，在兼顧‘面子’的同時，優(yōu)先做好‘里子’。

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