懶人經(jīng)濟的到來，催生了一次性杯碗，筷子以及桌布等餐食周邊，開啟一次性用品的1.0時代，而舒適，健康，綠色，環(huán)保的生活理念逐漸深入人心，讓一次性浴巾，嬰兒濕巾，洗臉巾等產(chǎn)品逐漸替代毛巾，迎來了全新的2.0時代。

洗臉巾作為一次性用品2.0時代里當之無愧的紅人，正以強大的材質圈層，細致的功能劃分，無限的市場潛力，演繹著一場洗臉革命。

2.0時代到來：洗臉巾的破局之路

洗臉巾的產(chǎn)生，市場還未給出過定義，也難以追溯其起源。這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，實際是人們對洗臉這件事更高品質，健康安全的需求升級下，由母嬰產(chǎn)品棉柔巾下延伸出的品類類目。洗臉巾的產(chǎn)生，市場還未給出過定義，也難以追溯其起源。這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，實際是人們對洗臉這件事更高品質，健康安全的需求升級下，由母嬰產(chǎn)品棉柔巾下延伸出的品類類目。

2017年左右，隨著直播帶貨，社群營銷的興起，很多博主和明星開始在各大社交平臺的vlog或直播中，種草安利如何用洗臉巾做卸妝和更為細致的面部清潔，洗臉巾開始受到大家更大范圍與規(guī)模的關注。

經(jīng)濟社會的發(fā)展，我國居民消費水平不斷提高，對高品質消費品的需求逐漸增多，為一次性洗臉巾行業(yè)的發(fā)展和市場規(guī)模的擴大奠定了堅實的基礎。新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2021—2025年一次性洗臉巾行業(yè)市場供需現(xiàn)狀及行業(yè)經(jīng)營指標深度調查分析報告》，2020年，我國一次性洗臉巾行業(yè)需求規(guī)模增至123.60億元，同比增長51.8%，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。經(jīng)濟社會的發(fā)展，我國居民消費水平不斷提高，對高品質消費品的需求逐漸增多，為一次性洗臉巾行業(yè)的發(fā)展和市場規(guī)模的擴大奠定了堅實的基礎。新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2021—2025年一次性洗臉巾行業(yè)市場供需現(xiàn)狀及行業(yè)經(jīng)營指標深度調查分析報告》，2020年，我國一次性洗臉巾行業(yè)需求規(guī)模增至123.60億元，同比增長51.8%，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

從近些年的電商平臺數(shù)據(jù)來看，2020年天貓雙十一的實時數(shù)據(jù)，一次性洗臉巾的增長率為939.24%，2020年1—11月阿里平臺洗臉巾總體銷售額將近31.7億元，銷量超過10754萬件+，洗臉巾正憑借著便捷的使用體驗和良好的使用感受迅速搶占市場。

時尚與實力兼?zhèn)洌号钏缮畹娜彳浾軐W

縱觀國內增長迅速且未來潛力巨大的洗臉巾市場，國產(chǎn)品牌仍占據(jù)著不可撼動的地位，且TOP10品牌市場占比達49.6%，市場份額集中度非常高。除了傳統(tǒng)衛(wèi)生用紙品牌紛紛入局，很多跨品類品牌及企業(yè)憑借本身的強勁優(yōu)勢殺入行業(yè)，布局一次性洗臉巾這一品類?？v觀國內增長迅速且未來潛力巨大的洗臉巾市場，國產(chǎn)品牌仍占據(jù)著不可撼動的地位，且TOP10品牌市場占比達49.6%，市場份額集中度非常高。除了傳統(tǒng)衛(wèi)生用紙品牌紛紛入局，很多跨品類品牌及企業(yè)憑借本身的強勁優(yōu)勢殺入行業(yè)，布局一次性洗臉巾這一品類。

譬如，擁有20多年醫(yī)用棉織品出口專業(yè)技術和制造經(jīng)驗的金士達醫(yī)療，傾力打造旗下時尚家居棉品品牌蓬松生活，攜一波顏值與實力兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品在2020年11月正式上線，其中洗臉巾系列憑借外在有品，內在有料以及超高人氣C位出道。多樣選材，創(chuàng)新工藝，潔凈生產(chǎn)，滿足對洗臉的各種體驗需求。譬如，擁有20多年醫(yī)用棉織品出口專業(yè)技術和制造經(jīng)驗的金士達醫(yī)療，傾力打造旗下時尚家居棉品品牌蓬松生活，攜一波顏值與實力兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品在2020年11月正式上線，其中洗臉巾系列憑借外在有品，內在有料以及超高人氣C位出道。多樣選材，創(chuàng)新工藝，潔凈生產(chǎn)，滿足對洗臉的各種體驗需求。

蓬松生活洗護系列產(chǎn)品

1.全棉系列，天賜柔軟

蓬松生活家居個護當家花旦全棉系列，包括全家皆可用的全棉柔巾，專門為寶寶研發(fā)的嬰兒全棉柔巾，以及為了方便出行差旅的便攜裝棉柔多用巾，均是甄選100%優(yōu)質棉，棉含量極高，能充分減少使用時對皮膚的刺激，敏感肌和嬌嫩肌也能放心無憂地享受到柔軟呵護。10萬級凈化車間，醫(yī)療級生產(chǎn)標準，讓消費者隨時隨地，安全放心體驗遠遠優(yōu)于毛巾的100%天賜柔軟感。蓬松生活家居個護當家花旦全棉系列，包括全家皆可用的全棉柔巾，專門為寶寶研發(fā)的嬰兒全棉柔巾，以及為了方便出行差旅的便攜裝棉柔多用巾，均是甄選100%優(yōu)質棉，棉含量極高，能充分減少使用時對皮膚的刺激，敏感肌和嬌嫩肌也能放心無憂地享受到柔軟呵護。10萬級凈化車間，醫(yī)療級生產(chǎn)標準，讓消費者隨時隨地，安全放心體驗遠遠優(yōu)于毛巾的100%天賜柔軟感。

蓬松生活全棉柔巾

2.綿柔系列，感受蓬松的層次

卷筒抽繩束口式的綿柔洗臉巾與防塵紙盒抽取式的親膚綿柔巾，不同的外在，一樣的高顏值，不同的使用場景，相同的方便實用。干用時，觸感更蓬松透氣，更強清潔力，濕用時，吸水力更強，擦拭更柔軟細膩。植物纖維+珍珠紋/EF紋組合加厚設計，讓使用體驗更有層次。卷筒抽繩束口式的綿柔洗臉巾與防塵紙盒抽取式的親膚綿柔巾，不同的外在，一樣的高顏值，不同的使用場景，相同的方便實用。干用時，觸感更蓬松透氣，更強清潔力，濕用時，吸水力更強，擦拭更柔軟細膩。植物纖維+珍珠紋/EF紋組合加厚設計，讓使用體驗更有層次。卷筒抽繩束口式的綿柔洗臉巾與防塵紙盒抽取式的親膚綿柔巾，不同的外在，一樣的高顏值，不同的使用場景，相同的方便實用。干用時，觸感更蓬松透氣，更強清潔力，濕用時，吸水力更強，擦拭更柔軟細膩。植物纖維+珍珠紋/EF紋組合加厚設計，讓使用體驗更有層次。

蓬松生活綿柔洗臉巾

3.創(chuàng)新研發(fā)，洗臉新紀元

全網(wǎng)唯一一款全臉泥狀面膜，1張即可卸凈的洗臉巾云紗潔面巾，使用醫(yī)用級脫脂棉紗布構建經(jīng)緯+100%全天然天絲層層填補的創(chuàng)新復合織法，潔凈度，吸水力，柔韌性全面升級，水沖即凈，久洗不破，因此被稱為泥狀面膜好搭檔，卸妝洗臉全擔當。加之碎鉆閃片，珠光云母的高顏值包裝，以及醫(yī)用級生產(chǎn)標準，帶給消費者全新而獨特的洗臉新感受。全網(wǎng)唯一一款全臉泥狀面膜，1張即可卸凈的洗臉巾云紗潔面巾，使用醫(yī)用級脫脂棉紗布構建經(jīng)緯+100%全天然天絲層層填補的創(chuàng)新復合織法，潔凈度，吸水力，柔韌性全面升級，水沖即凈，久洗不破，因此被稱為泥狀面膜好搭檔，卸妝洗臉全擔當。加之碎鉆閃片，珠光云母的高顏值包裝，以及醫(yī)用級生產(chǎn)標準，帶給消費者全新而獨特的洗臉新感受。

蓬松生活云紗凈面巾

當前，我國以及日韓等東亞國家及地區(qū)依然是一次性洗臉巾的主要市場，未來家居棉品品牌需要面對的競爭與挑戰(zhàn)，不僅僅是爆發(fā)式增長又迭代迅速的國內市場，更是全球健康衛(wèi)生意識快速提升之后的巨大國際需求缺口。

面對這場生活方式迭代的市場挑戰(zhàn)，蓬松生活背靠擁有20余年醫(yī)用棉織品制造經(jīng)驗的母公司金士達醫(yī)療，更有勇氣與底氣入局，并憑借年輕化的品牌形象和個性化生活美學，已在洗臉巾市場嶄露頭角。原材料嚴選，工藝創(chuàng)新，生產(chǎn)潔凈的理念，也將帶領蓬松生活，在未來家居棉品市場，創(chuàng)造出更多舒適體驗與生活美學兼具的優(yōu)質產(chǎn)品。面對這場生活方式迭代的市場挑戰(zhàn)，蓬松生活背靠擁有20余年醫(yī)用棉織品制造經(jīng)驗的母公司金士達醫(yī)療，更有勇氣與底氣入局，并憑借年輕化的品牌形象和個性化生活美學，已在洗臉巾市場嶄露頭角。原材料嚴選，工藝創(chuàng)新，生產(chǎn)潔凈的理念，也將帶領蓬松生活，在未來家居棉品市場，創(chuàng)造出更多舒適體驗與生活美學兼具的優(yōu)質產(chǎn)品。

懶人經(jīng)濟的到來，催生了一次性杯碗，筷子以及桌布等餐食周邊，開啟一次性用品的1.0時代，而舒適，健康，綠色，環(huán)保的生活理念逐漸深入人心，讓一次性浴巾，嬰兒濕巾，洗臉巾等產(chǎn)品逐漸替代毛巾，迎來了全新的2.0時代。

洗臉巾作為一次性用品2.0時代里當之無愧的紅人，正以強大的材質圈層，細致的功能劃分，無限的市場潛力，演繹著一場洗臉革命。

2.0時代到來：洗臉巾的破局之路

洗臉巾的產(chǎn)生，市場還未給出過定義，也難以追溯其起源。這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，實際是人們對洗臉這件事更高品質，健康安全的需求升級下，由母嬰產(chǎn)品棉柔巾下延伸出的品類類目。洗臉巾的產(chǎn)生，市場還未給出過定義，也難以追溯其起源。這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，實際是人們對洗臉這件事更高品質，健康安全的需求升級下，由母嬰產(chǎn)品棉柔巾下延伸出的品類類目。

2017年左右，隨著直播帶貨，社群營銷的興起，很多博主和明星開始在各大社交平臺的vlog或直播中，種草安利如何用洗臉巾做卸妝和更為細致的面部清潔，洗臉巾開始受到大家更大范圍與規(guī)模的關注。

經(jīng)濟社會的發(fā)展，我國居民消費水平不斷提高，對高品質消費品的需求逐漸增多，為一次性洗臉巾行業(yè)的發(fā)展和市場規(guī)模的擴大奠定了堅實的基礎。新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2021—2025年一次性洗臉巾行業(yè)市場供需現(xiàn)狀及行業(yè)經(jīng)營指標深度調查分析報告》，2020年，我國一次性洗臉巾行業(yè)需求規(guī)模增至123.60億元，同比增長51.8%，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。經(jīng)濟社會的發(fā)展，我國居民消費水平不斷提高，對高品質消費品的需求逐漸增多，為一次性洗臉巾行業(yè)的發(fā)展和市場規(guī)模的擴大奠定了堅實的基礎。新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2021—2025年一次性洗臉巾行業(yè)市場供需現(xiàn)狀及行業(yè)經(jīng)營指標深度調查分析報告》，2020年，我國一次性洗臉巾行業(yè)需求規(guī)模增至123.60億元，同比增長51.8%，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

從近些年的電商平臺數(shù)據(jù)來看，2020年天貓雙十一的實時數(shù)據(jù)，一次性洗臉巾的增長率為939.24%，2020年1—11月阿里平臺洗臉巾總體銷售額將近31.7億元，銷量超過10754萬件+，洗臉巾正憑借著便捷的使用體驗和良好的使用感受迅速搶占市場。

時尚與實力兼?zhèn)洌号钏缮畹娜彳浾軐W

縱觀國內增長迅速且未來潛力巨大的洗臉巾市場，國產(chǎn)品牌仍占據(jù)著不可撼動的地位，且TOP10品牌市場占比達49.6%，市場份額集中度非常高。除了傳統(tǒng)衛(wèi)生用紙品牌紛紛入局，很多跨品類品牌及企業(yè)憑借本身的強勁優(yōu)勢殺入行業(yè)，布局一次性洗臉巾這一品類?？v觀國內增長迅速且未來潛力巨大的洗臉巾市場，國產(chǎn)品牌仍占據(jù)著不可撼動的地位，且TOP10品牌市場占比達49.6%，市場份額集中度非常高。除了傳統(tǒng)衛(wèi)生用紙品牌紛紛入局，很多跨品類品牌及企業(yè)憑借本身的強勁優(yōu)勢殺入行業(yè)，布局一次性洗臉巾這一品類。

譬如，擁有20多年醫(yī)用棉織品出口專業(yè)技術和制造經(jīng)驗的金士達醫(yī)療，傾力打造旗下時尚家居棉品品牌蓬松生活，攜一波顏值與實力兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品在2020年11月正式上線，其中洗臉巾系列憑借外在有品，內在有料以及超高人氣C位出道。多樣選材，創(chuàng)新工藝，潔凈生產(chǎn)，滿足對洗臉的各種體驗需求。譬如，擁有20多年醫(yī)用棉織品出口專業(yè)技術和制造經(jīng)驗的金士達醫(yī)療，傾力打造旗下時尚家居棉品品牌蓬松生活，攜一波顏值與實力兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品在2020年11月正式上線，其中洗臉巾系列憑借外在有品，內在有料以及超高人氣C位出道。多樣選材，創(chuàng)新工藝，潔凈生產(chǎn)，滿足對洗臉的各種體驗需求。

蓬松生活洗護系列產(chǎn)品

1.全棉系列，天賜柔軟

蓬松生活家居個護當家花旦全棉系列，包括全家皆可用的全棉柔巾，專門為寶寶研發(fā)的嬰兒全棉柔巾，以及為了方便出行差旅的便攜裝棉柔多用巾，均是甄選100%優(yōu)質棉，棉含量極高，能充分減少使用時對皮膚的刺激，敏感肌和嬌嫩肌也能放心無憂地享受到柔軟呵護。10萬級凈化車間，醫(yī)療級生產(chǎn)標準，讓消費者隨時隨地，安全放心體驗遠遠優(yōu)于毛巾的100%天賜柔軟感。蓬松生活家居個護當家花旦全棉系列，包括全家皆可用的全棉柔巾，專門為寶寶研發(fā)的嬰兒全棉柔巾，以及為了方便出行差旅的便攜裝棉柔多用巾，均是甄選100%優(yōu)質棉，棉含量極高，能充分減少使用時對皮膚的刺激，敏感肌和嬌嫩肌也能放心無憂地享受到柔軟呵護。10萬級凈化車間，醫(yī)療級生產(chǎn)標準，讓消費者隨時隨地，安全放心體驗遠遠優(yōu)于毛巾的100%天賜柔軟感。

蓬松生活全棉柔巾

2.綿柔系列，感受蓬松的層次

卷筒抽繩束口式的綿柔洗臉巾與防塵紙盒抽取式的親膚綿柔巾，不同的外在，一樣的高顏值，不同的使用場景，相同的方便實用。干用時，觸感更蓬松透氣，更強清潔力，濕用時，吸水力更強，擦拭更柔軟細膩。植物纖維+珍珠紋/EF紋組合加厚設計，讓使用體驗更有層次。卷筒抽繩束口式的綿柔洗臉巾與防塵紙盒抽取式的親膚綿柔巾，不同的外在，一樣的高顏值，不同的使用場景，相同的方便實用。干用時，觸感更蓬松透氣，更強清潔力，濕用時，吸水力更強，擦拭更柔軟細膩。植物纖維+珍珠紋/EF紋組合加厚設計，讓使用體驗更有層次。卷筒抽繩束口式的綿柔洗臉巾與防塵紙盒抽取式的親膚綿柔巾，不同的外在，一樣的高顏值，不同的使用場景，相同的方便實用。干用時，觸感更蓬松透氣，更強清潔力，濕用時，吸水力更強，擦拭更柔軟細膩。植物纖維+珍珠紋/EF紋組合加厚設計，讓使用體驗更有層次。

蓬松生活綿柔洗臉巾

3.創(chuàng)新研發(fā)，洗臉新紀元

全網(wǎng)唯一一款全臉泥狀面膜，1張即可卸凈的洗臉巾云紗潔面巾，使用醫(yī)用級脫脂棉紗布構建經(jīng)緯+100%全天然天絲層層填補的創(chuàng)新復合織法，潔凈度，吸水力，柔韌性全面升級，水沖即凈，久洗不破，因此被稱為泥狀面膜好搭檔，卸妝洗臉全擔當。加之碎鉆閃片，珠光云母的高顏值包裝，以及醫(yī)用級生產(chǎn)標準，帶給消費者全新而獨特的洗臉新感受。全網(wǎng)唯一一款全臉泥狀面膜，1張即可卸凈的洗臉巾云紗潔面巾，使用醫(yī)用級脫脂棉紗布構建經(jīng)緯+100%全天然天絲層層填補的創(chuàng)新復合織法，潔凈度，吸水力，柔韌性全面升級，水沖即凈，久洗不破，因此被稱為泥狀面膜好搭檔，卸妝洗臉全擔當。加之碎鉆閃片，珠光云母的高顏值包裝，以及醫(yī)用級生產(chǎn)標準，帶給消費者全新而獨特的洗臉新感受。

蓬松生活云紗凈面巾

當前，我國以及日韓等東亞國家及地區(qū)依然是一次性洗臉巾的主要市場，未來家居棉品品牌需要面對的競爭與挑戰(zhàn)，不僅僅是爆發(fā)式增長又迭代迅速的國內市場，更是全球健康衛(wèi)生意識快速提升之后的巨大國際需求缺口。

面對這場生活方式迭代的市場挑戰(zhàn)，蓬松生活背靠擁有20余年醫(yī)用棉織品制造經(jīng)驗的母公司金士達醫(yī)療，更有勇氣與底氣入局，并憑借年輕化的品牌形象和個性化生活美學，已在洗臉巾市場嶄露頭角。原材料嚴選，工藝創(chuàng)新，生產(chǎn)潔凈的理念，也將帶領蓬松生活，在未來家居棉品市場，創(chuàng)造出更多舒適體驗與生活美學兼具的優(yōu)質產(chǎn)品。面對這場生活方式迭代的市場挑戰(zhàn)，蓬松生活背靠擁有20余年醫(yī)用棉織品制造經(jīng)驗的母公司金士達醫(yī)療，更有勇氣與底氣入局，并憑借年輕化的品牌形象和個性化生活美學，已在洗臉巾市場嶄露頭角。原材料嚴選，工藝創(chuàng)新，生產(chǎn)潔凈的理念，也將帶領蓬松生活，在未來家居棉品市場，創(chuàng)造出更多舒適體驗與生活美學兼具的優(yōu)質產(chǎn)品。

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