2025Q3總收入66.8億元:會(huì)員收入環(huán)比增長(zhǎng) 持續(xù)發(fā)力AI、海外和體驗(yàn)業(yè)務(wù))

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，11月18日，愛(ài)奇藝發(fā)布截至2025年9月30日未經(jīng)審計(jì)的第三季度財(cái)報(bào)。三季度，愛(ài)奇藝總收入為66.8億元人民幣。其中，會(huì)員服務(wù)收入42.1億元，環(huán)比增長(zhǎng)3%；在線廣告服務(wù)收入12.4億元，內(nèi)容發(fā)行收入6.4億元，其他收入5.9億元。

將IP生態(tài)從國(guó)內(nèi)拓展到海外，高速增長(zhǎng)的海外業(yè)務(wù)被視為愛(ài)奇藝第二增長(zhǎng)曲線。第三季度，愛(ài)奇藝國(guó)際版日均會(huì)員數(shù)創(chuàng)新高，會(huì)員收入實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)增長(zhǎng)。將IP生態(tài)從線上拓展到線下，愛(ài)奇藝正在積極布局IP消費(fèi)品和線下樂(lè)園等體驗(yàn)業(yè)務(wù)，打造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。揚(yáng)州和開(kāi)封的愛(ài)奇藝樂(lè)園建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，第三個(gè)愛(ài)奇藝樂(lè)園官宣落地北京。

愛(ài)奇藝持續(xù)發(fā)力AI技術(shù)。過(guò)去三年，AI技術(shù)已深度融入到愛(ài)奇藝的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中，包括提升運(yùn)營(yíng)效率、增強(qiáng)貨幣化能力、賦能專業(yè)內(nèi)容制作和創(chuàng)新用戶體驗(yàn)。三季度，愛(ài)奇藝接連推出AI短片創(chuàng)作大賽和設(shè)立“鮑德熹 · 愛(ài)奇藝AI劇場(chǎng)”，旨在挖掘和培養(yǎng)AI時(shí)代的創(chuàng)作人才、摸索AI內(nèi)容生產(chǎn)方式、獲得優(yōu)秀的AI作品。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示:“近期劇集的屢獲成功，印證了我們能夠持續(xù)通過(guò)高水平的敘事和先進(jìn)的制作放大IP價(jià)值，觸達(dá)廣泛的用戶，并構(gòu)建以IP為核心的商業(yè)模式。我們正將IP生態(tài)從線上拓展到線下，從國(guó)內(nèi)拓展到海外，用AI推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作與消費(fèi)的變革。”

傳統(tǒng)核心賽道佳作不斷 用AI重塑內(nèi)容和消費(fèi)

2025年第三季度，愛(ài)奇藝在核心內(nèi)容賽道繼續(xù)保持領(lǐng)先。

在內(nèi)容賽道保持頭部競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，愛(ài)奇藝積極抓住AI技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的新機(jī)遇，重塑內(nèi)容的生產(chǎn)與消費(fèi)方式。

AI顯著降低漫劇的制作成本，并日益成為內(nèi)容創(chuàng)新的核心驅(qū)動(dòng)力。三季度，愛(ài)奇藝聯(lián)合谷歌、字節(jié)跳動(dòng)共同發(fā)起AI短片創(chuàng)作大賽，并與奧斯卡最佳攝影獎(jiǎng)得主鮑德熹合作設(shè)立“鮑德熹?愛(ài)奇藝AI劇場(chǎng)”，該劇場(chǎng)的首批作品即將上線。

在用戶體驗(yàn)方面，AI賦能成效顯著?！八倏础蓖ㄟ^(guò)AI智能體，自動(dòng)將長(zhǎng)視頻剪輯成豎版短視頻合集，為用戶在手機(jī)端帶來(lái)微劇式觀看體驗(yàn)，該功能目前已覆蓋核心內(nèi)容品類。個(gè)人智能助手“桃豆”持續(xù)升級(jí)，為用戶提供更精準(zhǔn)的視頻搜索、內(nèi)容推薦與劇情問(wèn)答服務(wù)，其新推出的“追劇戰(zhàn)報(bào)”將追劇時(shí)長(zhǎng)可視化，有效增強(qiáng)用戶參與感與互動(dòng)樂(lè)趣，獲得廣泛好評(píng)。

以IP為核心拓展商業(yè)版圖 海外業(yè)務(wù)成第二增長(zhǎng)曲線

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新的消費(fèi)體驗(yàn)為會(huì)員和廣告等業(yè)務(wù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。第三季度會(huì)員服務(wù)收入實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)3%。星鉆會(huì)員“加更禮免費(fèi)看”等權(quán)益有效帶動(dòng)了會(huì)員訂閱與升級(jí)。和頭部IP合作推出定制會(huì)員卡、舉辦717會(huì)員節(jié)以及超過(guò)10場(chǎng)會(huì)員專屬活動(dòng)等舉措深化了粉絲與平臺(tái)的情感連接，增強(qiáng)了會(huì)員價(jià)值感知和忠誠(chéng)度。

在廣告方面，頭部劇綜帶動(dòng)品牌廣告收入實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，定向內(nèi)容投放的廣告產(chǎn)品繼續(xù)受廣告主認(rèn)可，在當(dāng)季品牌廣告收入中的貢獻(xiàn)占比超60%。

愛(ài)奇藝首席財(cái)務(wù)官汪駿表示:“我們?cè)谛屡d業(yè)務(wù)上的投入初見(jiàn)成效，過(guò)去幾個(gè)季度以來(lái)，海外業(yè)務(wù)取得強(qiáng)勁增長(zhǎng)?！?/p>

第三季度，作為愛(ài)奇藝第二增長(zhǎng)曲線的海外業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，總收入同環(huán)比增幅創(chuàng)近兩年新高。愛(ài)奇藝國(guó)際版日均會(huì)員數(shù)創(chuàng)歷史新高，會(huì)員收入同比增長(zhǎng)超40%。其中巴西、5個(gè)西語(yǔ)區(qū)市場(chǎng)、墨西哥、印尼會(huì)員收入同比漲幅超100%。

大陸劇集的全球影響力持續(xù)提升，總收入實(shí)現(xiàn)同環(huán)比雙位數(shù)增長(zhǎng)。泰語(yǔ)配音版《朝雪錄》的播放時(shí)長(zhǎng)和收入峰值均刷新了愛(ài)奇藝國(guó)際版泰語(yǔ)配音劇集的紀(jì)錄，并登頂13個(gè)市場(chǎng)的熱度榜單。本土化內(nèi)容制作同樣表現(xiàn)出色，泰語(yǔ)劇集《靈魂重生》成為2025年現(xiàn)象級(jí)作品，會(huì)員收入創(chuàng)下愛(ài)奇藝國(guó)際版泰劇紀(jì)錄，并登頂谷歌和推特相關(guān)榜單。微劇成為出海新銳力量，由微劇帶來(lái)的會(huì)員收入環(huán)比增長(zhǎng)140%，愛(ài)奇藝自制微劇《成何體統(tǒng)》在海外展現(xiàn)優(yōu)異長(zhǎng)尾效應(yīng)。截至9月底，微劇在會(huì)員收入、播放時(shí)長(zhǎng)等多個(gè)核心指標(biāo)上已成為僅次于長(zhǎng)劇集的第二大內(nèi)容類型。平臺(tái)正加速開(kāi)發(fā)本土自制微劇，豐富海外內(nèi)容的供給，多部英語(yǔ)、泰語(yǔ)、韓語(yǔ)、印尼語(yǔ)項(xiàng)目已經(jīng)開(kāi)機(jī)，預(yù)計(jì)年內(nèi)上線。

穩(wěn)步推進(jìn)IP消費(fèi)品和線下樂(lè)園等體驗(yàn)業(yè)務(wù)，構(gòu)建更多元娛樂(lè)生態(tài)。愛(ài)奇藝IP消費(fèi)品由過(guò)去單一的IP授權(quán)升級(jí)為自營(yíng)和授權(quán)并行，整體收入同比增長(zhǎng)超100%。頭部劇集收藏卡牌帶動(dòng)自營(yíng)消費(fèi)品收入環(huán)比增長(zhǎng)超70%，組建自營(yíng)團(tuán)隊(duì)后產(chǎn)品線已經(jīng)從收藏卡牌拓展至更多品類；授權(quán)業(yè)務(wù)方面，頭部?jī)?nèi)容《赴山海》授權(quán)合作商家超30個(gè)，創(chuàng)授權(quán)業(yè)務(wù)新紀(jì)錄。位于揚(yáng)州和開(kāi)封的愛(ài)奇藝樂(lè)園正在加緊建設(shè)中，揚(yáng)州樂(lè)園力爭(zhēng)明年初開(kāi)業(yè)；第三家愛(ài)奇藝樂(lè)園將落地北京。

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