近日，趣致集團（00917.HK）第十一屆“99趣拿節(jié)”在上海盛大開幕，以“有AI的地方就有趣”為主題，全面展示其在AI互動營銷領域的前沿技術與場景落地能力?；顒蝇F(xiàn)場，搭載氣味散發(fā)、動作識別、語音交互等多模態(tài)AI功能的智能終端吸引大量市民駐足體驗，標志著趣致集團正加速從“AI+營銷”向“AI+消費場景”生態(tài)平臺躍遷。

AI賦能終端，打造“五感”互動新范式

在上海世紀匯的“趣拿”智能終端前，市民王女士通過揮手動作觸發(fā)屏幕互動，隨即終端結(jié)合識別的用戶畫像、互動結(jié)果，智能推薦某口味的果酒新品，并釋放出清新水果香氛。“就像有個AI導購在身邊，不僅智能，還有溫度和趣味?！彼硎?。

據(jù)趣致集團介紹，本屆“99趣拿節(jié)”全面升級其AI互動終端，搭載了基于自研“AI-OMNI多模態(tài)神經(jīng)一體化協(xié)同引擎”的新一代設備。這些終端不僅能通過攝像頭識別用戶動作、表情和停留時長，還能結(jié)合環(huán)境數(shù)據(jù)動態(tài)調(diào)整營銷策略；同時，內(nèi)置的氣味模塊可精準釋放與商品調(diào)性匹配的香氛，強化品牌記憶點；語音交互系統(tǒng)則支持自然語言對話，實現(xiàn)個性化推薦與優(yōu)惠發(fā)放。

“我們不是在賣產(chǎn)品，而是在構(gòu)建一個由AI驅(qū)動的沉浸式消費觸點?！比ぶ录瘓F高管在活動現(xiàn)場表示，“每一臺終端都是一個微型AI營銷實驗室，實時收集、分析、反饋用戶行為，反哺品牌策略優(yōu)化?！?/p>

AI深度定制玩法引爆體驗，企業(yè)營銷收入同比增長超35%

依托AI互動能力，趣致集團的“99趣拿節(jié)”已成為品牌聯(lián)合營銷的重要IP。今年該活動吸引了包括嘉士伯、IF、檸檬共和國等數(shù)十家新消費品牌深度參與，通過將品牌與趣致AI互動終端融合，推出極具創(chuàng)意的品牌專屬互動內(nèi)容，真正實現(xiàn)了“一機一策、一品一戲”。

趣致集團與寵物品牌合作，借助當下前沿AI圖像大模型生成技術，打造專屬貓咪形象動畫，配合實時攝像頭動捕技術，用戶只需輕輕揮動手臂，即可與屏幕中的萌貓“共舞”，打破傳統(tǒng)觸屏體驗的局限，實現(xiàn)情感化互動。

企業(yè)與運動飲料品牌共同發(fā)起無道具“射門”比賽，通過攝像頭識別用戶手部和腿部動作，不受場景、空間限制，輕松激發(fā)用戶運動熱情，增強品牌活力印象。

同時，現(xiàn)場部分趣致AI互動終端變身 “夢幻香氛泡泡發(fā)射機”，根據(jù)用戶輸入的性格特征，智能匹配互動內(nèi)容和推薦產(chǎn)品，并在互動時動態(tài)釋放品牌定制香味，增強感官體驗，強化產(chǎn)品記憶。

此外，現(xiàn)場還有利用AI人像識別與AI繪圖技術的“曠野”變身游戲、利用AI觸感互動的“打工人解壓神器”、結(jié)合體感游戲的“隔空開啟魔法占卜”等各類AI互動營銷活動。

本屆“99趣拿節(jié)”不僅是趣致集團技術能力的一次集中展示，也表明其已構(gòu)建起了一套可快速適配不同品牌需求的AI互動解決方案，并已成功實現(xiàn)了商業(yè)化。

數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，趣致集團營銷收入同比增長37.9%，其中高毛利的增值營銷服務（含AI定制交互營銷服務和數(shù)據(jù)策略）收入同比增長63.1%，已成為核心增長引擎，企業(yè)利潤不斷增厚。

全球化布局同步推進，AI娛樂場景初現(xiàn)端倪

除國內(nèi)活動外，趣致集團同步在阿聯(lián)酋迪拜試點“AI室內(nèi)娛樂空間”，將AI互動拓展至娛樂消費場景。根據(jù)公開信息顯示，該空間將融合AI互動、AI數(shù)字人、全息投影等等技術，打造“可玩、可感、可分享”的沉浸式娛樂體驗，被視為其“AI+娛樂”出海戰(zhàn)略的重要一步。

目前趣致集團這種以AI互動驅(qū)動體驗、以數(shù)據(jù)反哺營銷娛樂、以終端連接用戶的創(chuàng)新實踐，正成為趣致吸引資本關注的核心支點，也為AI技術在營銷與娛樂行業(yè)的應用提供了新范式。

趣致集團也表示，未來將持續(xù)加大AI研發(fā)投入，推動“AI+消費場景”從單點突破走向全域協(xié)同，實現(xiàn)多元化增長。

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