題:從迪士尼到樂高 國際主題樂園“升級”東方敘事

在國際主題樂園經(jīng)營者的戰(zhàn)略沙盤上，文化融合始終與商業(yè)邏輯共舞。

9年前開園的上海迪士尼樂園如此，7月5日正式開門迎客的上海樂高樂園亦如是?！爸袊亍迸c東方敘事，已然成為國際IP主題樂園進入中國市場的標配。

在上海樂高樂園，不僅有融合《西游記》元素打造的“悟空小俠”主題園區(qū)，劇場內(nèi)的樂高悟空小俠“花果山降魔”現(xiàn)場秀表演也在開園當天進行全球首發(fā)。

步出劇場，位于樂園中心位置的核心景點，是全球樂高樂園中最具標志性的經(jīng)典項目“迷你天地”，游客可穿梭于由樂高積木拼搭而成的中國不同城市地標性建筑和景觀之間；來到戶外，全球首發(fā)的樂高樂園游船也能夠帶領(lǐng)游客徜徉于由放大至25倍樂高積木還原的江南水鄉(xiāng)之中。

這些脫胎于中國本土的創(chuàng)意，恰好印證了樂高樂園全球運營商默林娛樂集團首席執(zhí)行官菲奧娜·伊斯特伍德5日說的那句話:“上海樂高樂園不僅融合了全球樂高樂園經(jīng)典體驗，還結(jié)合了豐富的中國元素和在地文化，將為中國游客帶來一個既具有全球辨識度又能引起本地共鳴的玩樂目的地。”

回想9年前，率先進入中國市場的上海迪士尼樂園也是將“原汁原味迪士尼，別具一格中國風”當作其最大賣點，并在此后的運營中將這一特色演繹得愈發(fā)登峰造極。

“國際IP主題樂園中融入中國元素，以及中國傳統(tǒng)文化IP與國際IP的融合，是全球化背景下世界開放互融互通的生動體現(xiàn)?！敝袊鐣茖W院世界經(jīng)濟與政治研究所研究員、中國社會科學院國家全球戰(zhàn)略智庫綜合研究部部長劉仕國觀察到，年輕人通過樂高拼搭長城、在迪士尼穿漢服打卡，其本質(zhì)上都是用現(xiàn)代消費語言重構(gòu)傳統(tǒng)。文化學者提出的“可玩的文化傳播”比傳統(tǒng)的說教方式更有效。

以“悟空小俠”系列為例，將《西游記》元素注入積木體系，通過丹麥設計團隊與中國國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目顧問的三年協(xié)作，實現(xiàn)了“金箍棒”與樂高積木的“咬合”。這表明開放不是單向輸入，而是雙向再造。這種“中西IP雙循環(huán)”模式，不僅提升了中國傳統(tǒng)文化IP的國際認知度，還讓國際觀眾通過這些元素更好地了解中國文化。

當然，文化的融合再造，不應只是一種文明符號的堆砌。同濟大學景觀學系副教授董楠楠建議，文旅項目中，游客的體驗是關(guān)鍵，更深層的文化轉(zhuǎn)譯應發(fā)生在體驗環(huán)節(jié)。

他認為，若欲深掘傳統(tǒng)文化的肌理，不妨將中國南北方傳統(tǒng)節(jié)慶以及民俗活動融進游園動線布局，針對不同時令策劃有針對性的互動體驗，當四時節(jié)氣化作可觸摸的民俗畫卷，傳統(tǒng)文化就不再是展陳柜里的標本，而是在指尖蘇醒的活態(tài)記憶，“這或許可以為中國本土主題樂園打開思路”。

當前，主題樂園作為“人類快樂共同體”的試驗場，其文化融合已從早期的生肖貼片、飛檐翹角，進化到東方敘事邏輯的深層轉(zhuǎn)譯。

劉仕國覺得，這種融合是全球化進程中的必然趨勢，若將之放置于世界開放這一更廣的維度來看，“文化的交流與融合是推動世界開放互融互通的重要力量。國際IP主題樂園的落地和中國元素的融入，為不同國家和地區(qū)之間的經(jīng)濟合作、社會交往提供了新的契機。中國正通過制度創(chuàng)新與文化自信，將開放從‘市場準入’升級為‘文明共建’，這或許能為全球化解‘開放疲勞癥’提供東方思路”。

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