在當(dāng)前復(fù)雜多變、競爭激烈的市場環(huán)境下，白酒企業(yè)正面臨消費(fèi)群體更迭、消費(fèi)需求多元化以及消費(fèi)潮流沖擊等方面的現(xiàn)狀，市場挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇并存。在此背景下，品牌創(chuàng)新成為酒企可持續(xù)發(fā)展、高質(zhì)量增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。

古井貢酒始終積極探索老名酒與新潮流的有機(jī)共融，近期火熱開展的“三貢節(jié)”大賽，致力于通過“貢創(chuàng)、貢獻(xiàn)、貢享”實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新發(fā)展的新高度，受到行業(yè)內(nèi)外矚目。近日酒說獲悉，“2024品牌星球·古井貢酒品牌貢創(chuàng)大賽”決賽路演已圓滿落幕，歷時兩月余的“貢創(chuàng)”之旅告一段落，但顯然古井貢酒的品牌創(chuàng)新征程還有更大亮點(diǎn)。

在酒說看來，古井貢酒借助此次品牌貢創(chuàng)大賽，精準(zhǔn)契合消費(fèi)潮流趨勢，全面激發(fā)創(chuàng)新活力，實(shí)現(xiàn)了品牌形象與傳播的新塑造，極大地提升了品牌在年輕市場的知名度和美譽(yù)度。當(dāng)然，意義更加深遠(yuǎn)的，是其為傳統(tǒng)酒業(yè)發(fā)展注入鮮活且持久的生命力與驅(qū)動力，以更具前瞻性、突破性的品牌IP，推動整個行業(yè)邁向更具創(chuàng)新性的新格局。

更年輕、更開放、更國潮，

“貢創(chuàng)”激發(fā)酒飲新可能

作為“貢創(chuàng)、貢獻(xiàn)、貢享”首屆古井貢酒·年份原漿“三貢節(jié)”大賽的三大賽事之一，本次品牌貢創(chuàng)大賽由古井貢酒攜手品牌星球共同發(fā)起，旨在以“貢創(chuàng)潮飲好品牌”為目標(biāo)，激發(fā)全民創(chuàng)意探索中國白酒新可能。

大賽自啟動以來便備受矚目，低度類飲品、酵素類飲品、露酒類飲品三大主題賽道，共收到來自高等院校的師生和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的112份精彩作品。這些作品將傳統(tǒng)白酒文化的深厚底蘊(yùn)與現(xiàn)代消費(fèi)理念的時尚元素巧妙融合，充分展現(xiàn)了參賽者們天馬行空的創(chuàng)意，在產(chǎn)品的理念、定位、包裝等方面呈現(xiàn)出創(chuàng)新亮點(diǎn)。

經(jīng)過決賽的角逐，圍繞創(chuàng)新力、產(chǎn)品力、品牌力、增長力和影響力等維度，最終在社會專業(yè)組和高校學(xué)生組兩個組別，分別評選出一等獎1名、二等獎3名、三等獎8名以及優(yōu)秀獎20名。

其中，社會專業(yè)組中，一等獎作品《鵬佰仕》定義新品類“抗醉飲”，提出“壓力小一點(diǎn)，快樂多一點(diǎn)”；二等獎作品《貓王EYELVIS》將酒飲與中藥決明子有機(jī)結(jié)合，《古井印象》以古典花朵為底味，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入融合詩詞典故；在高校學(xué)生組，一等獎作品《輕補(bǔ)釀》聚焦Z世代，“新瓶裝“新”酒”……

總體來說，獲獎作品將白酒與現(xiàn)代消費(fèi)趨勢中的低度、健康、多元化風(fēng)味等概念相結(jié)合，切入微醺、悅己、年輕化的市場方向；同時融合茶文化、花卉文化、中醫(yī)藥文化等不同元素，展現(xiàn)了跨品類、跨文化的創(chuàng)新思維。本次大賽的成功舉辦，也充分體現(xiàn)了古井貢酒在品牌創(chuàng)新道路上的積極探索，為白酒行業(yè)的年輕化、多元化發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和范例。

與消費(fèi)潮流同向，

古井貢酒“點(diǎn)亮”品牌創(chuàng)新之光

隨著經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)的持續(xù)發(fā)展，酒類消費(fèi)不斷趨向個性化、多元化、健康化、時尚化，消費(fèi)者尤其是作為增量人群的年輕消費(fèi)者，更加注重品質(zhì)、健康、顏值、輕奢、自我表達(dá)等維度，對酒類消費(fèi)提出了新的要求，構(gòu)建了新的選擇標(biāo)準(zhǔn)。在這樣的市場環(huán)境下，唯有不斷創(chuàng)新的品牌才能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟、謀求發(fā)展，酒類品牌必須加速創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級。

六位品牌營銷領(lǐng)域的專家組成評審團(tuán)

此次大賽，古井貢酒攜手各界“貢創(chuàng)者”，不斷豐富品牌內(nèi)涵與外延，持續(xù)聚焦“發(fā)現(xiàn)未來趨勢的潮飲新品牌”，為品牌創(chuàng)新提供了新方向。眾多參賽作品的深入探索和精彩呈現(xiàn)，帶來了清晰的思路和有益的借鑒，將助推古井貢酒進(jìn)一步明確消費(fèi)需求的動態(tài)變化，聚焦于滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對品質(zhì)生活、健康理念、個性化表達(dá)的追求，推動白酒產(chǎn)品朝著多元化、時尚化、功能化的方向持續(xù)發(fā)展。

從行業(yè)角度來看，古井貢酒品牌貢創(chuàng)大賽為白酒行業(yè)樹立了鮮明的創(chuàng)新榜樣，有力地傳遞了品牌創(chuàng)新的重要性，更帶來了系統(tǒng)性的品牌創(chuàng)新路徑。

一是創(chuàng)新意識全面激活。大賽大力弘揚(yáng)創(chuàng)新理念，營造了濃厚熱烈的創(chuàng)新氛圍，助推創(chuàng)新理念扎根于白酒行業(yè)從業(yè)者心中，成為白酒行業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分和核心價值追求，為白酒行業(yè)的繁榮發(fā)展注入源源不斷的精神動力。

二是創(chuàng)新方向的精準(zhǔn)指引。大賽緊密聚焦新興品類和趨勢熱點(diǎn)，為行業(yè)品牌創(chuàng)新提供了極具價值、可供借鑒的范例模板。這些創(chuàng)新方向的精準(zhǔn)指引，幫助白酒企業(yè)有效避免了盲目摸索的困境，使其能夠更加有的放矢、目標(biāo)明確地開展品牌創(chuàng)新工作，顯著提高創(chuàng)新的成功率和效益，推動整個行業(yè)在創(chuàng)新道路上穩(wěn)步前行。

三是人才培養(yǎng)與資源整合示范引領(lǐng)。大賽通過搭建一個開放、公平、競爭的優(yōu)質(zhì)平臺，吸引了大量優(yōu)秀人才和各類豐富資源，有力地促進(jìn)了人才的合理流動和優(yōu)化配置，樹立了一個模式典范，進(jìn)一步激活了酒行業(yè)人才創(chuàng)新動能，為行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展注入了新動力。

四是合作模式探索先行先試。大賽進(jìn)一步促進(jìn)了古井貢酒與高等院校、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)之間的深度融合與合作，實(shí)現(xiàn)了知識成果與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的緊密對接，同時大賽參賽作品融合多領(lǐng)域元素，激發(fā)了更多的跨界合作嘗試與探索，推動整個行業(yè)朝著更加多元化、融合化的方向蓬勃發(fā)展，不斷拓展行業(yè)發(fā)展的邊界與可能性。

高校學(xué)生組演講現(xiàn)場

在酒說看來，從“品質(zhì)求真、品行求善、品牌求美”的“三品工程”，到“貢創(chuàng)、貢獻(xiàn)、貢享”的“三貢節(jié)”，古井貢酒不斷為老名酒注入新內(nèi)涵，持續(xù)探索酒業(yè)發(fā)展的新路徑、新模式、新方法，以開放包容的姿態(tài)擁抱時代變化。可以說，古井貢酒不僅實(shí)現(xiàn)了自身的品牌創(chuàng)新，更為整個白酒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了新樣本。

在未來的征程中，古井貢酒將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)行業(yè)創(chuàng)新的引領(lǐng)者，攜手“貢創(chuàng)”白酒行業(yè)在新時代下的輝煌篇章，讓中國白酒文化在傳承與創(chuàng)新中綻放出更加耀眼的光芒。

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