去年淄博燒烤、天水麻辣燙的先后走紅，引發(fā)了不少城市的思考:如何通過品牌建設推動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，促進就業(yè)、提高地區(qū)知名度、吸引投資？

“淄博燒烤、天水麻辣燙等IP引爆事件背后的本質是產(chǎn)業(yè)消費、城市消費，品牌經(jīng)濟發(fā)展需要捋順產(chǎn)消城一體化融合邏輯?！痹?1月29日的2024長三角品牌發(fā)展大會上，上?，F(xiàn)代服務業(yè)聯(lián)合會品牌專委會秘書長石章強指出。

長三角品牌經(jīng)濟發(fā)展如何？全國政協(xié)常委、上海公共外交協(xié)會會長周漢民指出，在世界500強品牌中，來自長三角的品牌呈現(xiàn)不斷增加的趨勢，但與世界500強品牌最多的美國相比，存在國際美譽度不夠、品牌的溢價能力不足、核心品牌力品牌較少的不足，所以必須加強長三角品牌建設和國際化步伐，聚焦高端品牌打造，爭取更高層次的區(qū)域品牌協(xié)作和聯(lián)建，實現(xiàn)長三角籍的地域認知落地，構建全球綠色經(jīng)濟的品牌高地。

品牌如何帶動區(qū)域發(fā)展？

在國家知識產(chǎn)權局公布的首批“千企百城”商標品牌價值提升行動名單中，共有285件區(qū)域商標品牌入選。其中，長三角共有101件入選，包括上海的東方美谷、江蘇的南京云錦等44個品牌、浙江的善璉湖筆等39個品牌、安徽的田園徽州等17個品牌。

區(qū)域商標品牌即與特定地理區(qū)域相關聯(lián)的商標品牌。如東方美谷是全國首個入選3A級知識商標的區(qū)域品牌，中華商標協(xié)會和奉賢區(qū)計劃共同開展“‘知名商標品牌計劃’重點城市”建設工作，以促進形成知名商標品牌帶動、企業(yè)壯大、區(qū)域發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級的品牌經(jīng)濟模式。

石章強指出，東方美谷、廣州白云美灣、中國美妝小鎮(zhèn)、北京未來美城、深圳媽灣美港這五個品牌是同一個產(chǎn)業(yè)，均在一線城市中爭奪市場，但產(chǎn)業(yè)邏輯完全不同:上海東方美谷以品牌為驅動，其核心邏輯是將上海、長三角、全國乃至全球的品牌性企業(yè)吸引過來。

而同樣坐落在長三角的中國美妝小鎮(zhèn)，則以生產(chǎn)驅動，依托江浙滬打造化妝品中型企業(yè)生產(chǎn)基地。此外，廣州白云美灣以商貿(mào)驅動，北京未來美城以科研驅動，深圳媽灣美港以消費驅動。

“我們探索出了一條以商標品牌帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的道路。”東方美谷企業(yè)集團股份有限公司總經(jīng)理林鋒介紹道，“東方美谷”聚集了資生堂、歐萊雅、美樂家、如新、科絲美詩、自然堂、百雀羚等一批國內(nèi)外知名化妝品企業(yè)，品牌價值總額達338.78億元。

從品牌建設的角度，石章強認為，在當前內(nèi)外消費雙“卷”形勢下，長三角區(qū)域品牌建設，應該走產(chǎn)消城一體化融合邏輯，打通產(chǎn)業(yè)、消費、城市之間的堵點，真正實現(xiàn)消費IP引爆。

“產(chǎn)業(yè)是放大的企業(yè)，企業(yè)是縮小的產(chǎn)業(yè)，城市是放大的園區(qū)，園區(qū)是縮小的城市。”石章強指出，要推動產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌、園區(qū)品牌、企業(yè)品牌一體化，此外還可以融入企業(yè)家品牌、文旅品牌、IP品牌等。

因地制宜

本次會上，長三角品牌建設專業(yè)委員會發(fā)布的《2024長三角品牌發(fā)展報告——品牌數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展》顯示，長三角地區(qū)普遍重視科技創(chuàng)新，大力推動數(shù)字化轉型，不斷提升品牌的科技含量和附加值。

與此同時，各地區(qū)依托自身的產(chǎn)業(yè)基礎和發(fā)展定位，形成了各具特色的品牌數(shù)字化創(chuàng)新路徑:上海注重實效性和可持續(xù)性，江蘇注重科技成果創(chuàng)新和轉化，浙江注重數(shù)字技術與品牌建設的深度融合，安徽注重融合地域文化、擁抱現(xiàn)代科技。

“科技創(chuàng)新正成為江蘇品牌?！苯K省企業(yè)首席質量官協(xié)會會長邱成指出，2023年全社會研發(fā)投入強度3.2%左右，高新技術企業(yè)超過5.1萬家，技術合同成交額突破4600億元，新入庫科技型中小企業(yè)9.4萬家，科技創(chuàng)新企業(yè)的發(fā)展成為江蘇品牌發(fā)展的重要源泉。

安徽省老字號企業(yè)協(xié)會專家委員會主任孔令剛表示，2020年以來，安徽在制造業(yè)方面發(fā)展突飛猛進，每年召開的世界制造業(yè)大會已經(jīng)成為該領域的標志性會議品牌。

企業(yè)品牌方面，《2024年Brand Finance全球品牌價值500強》顯示，中國共有72家企業(yè)進入世界品牌500強的榜單。其中，阿里巴巴、拼多多、海康威視、浦發(fā)銀行等長三角企業(yè)入選。

均瑤集團黨委書記、總裁王均豪認為，品牌就像人一樣，有生命。生命有長度、寬度和厚度，品牌同理。長三角的企業(yè)要對標國際，完善價值引領、科技創(chuàng)新、文化支撐三個口徑，加快培育新質生產(chǎn)力。

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