5月23日，第二十屆中國國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，在深圳國際會展中心正式拉開帷幕。在廣東、廣州展團(tuán)的展區(qū)內(nèi)，本土漫企廣東詠聲動漫股份有限公司(以下簡稱“詠聲動漫”)旗下的原創(chuàng)動漫IP及系列衍生產(chǎn)品尤為亮眼，吸引了不少展商、觀眾駐足觀看。

粵產(chǎn)動漫IP佳作頻出，撬動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能

風(fēng)起南粵，領(lǐng)潮向“新”。近年來，廣東錨定“走在前列”總目標(biāo)，加快發(fā)展文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，大批粵產(chǎn)原創(chuàng)精品帶動影視、演藝、出版、創(chuàng)意設(shè)計、動漫游戲等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不斷壯大，形成優(yōu)勢突出的產(chǎn)業(yè)集群。

2023年，廣東規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.25萬億元，增長6.0%，全國占比超過1/6，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭窟B續(xù)20年位居全國首位。

記者了解到，作為粵產(chǎn)IP代表之一的“豬豬俠”，2005年誕生歷經(jīng)19年，已成長為國民級IP。豬豬俠IP已累計推出18部系列長篇、6部番外以及9部動畫大電影，累計作品存量超2萬分鐘，是國內(nèi)制片量最高的3D動漫品牌。目前，豬豬俠系列動畫已在全球50多個國家和地區(qū)上線，作品屢獲國家、國際級大獎，包括“白玉蘭獎”國產(chǎn)動畫片金獎、亞洲電視大獎、廣東省精神文明建設(shè)“五個一工程”獎、廣東對外傳播優(yōu)秀產(chǎn)品等。

豬豬俠IP衍生品亮相文博會

據(jù)介紹，詠聲動漫推出的第9部豬豬俠系列動畫大電影《豬豬俠大電影·星際行動》正在熱映中。憑借高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的動畫制作與故事內(nèi)容，截至目前，《豬豬俠大電影·星際行動》累計票房近5000萬，連續(xù)拿下2024年國產(chǎn)動畫片內(nèi)地票房季軍、2024年5月冒險片內(nèi)地票房冠軍、內(nèi)地影視五一檔音樂片票房冠軍等多項(xiàng)紀(jì)錄。

文博會期間，詠聲動漫將在5月25日舉行的“國風(fēng)破圈 灣區(qū)智創(chuàng)”影視動漫推介發(fā)布會上，對2025年全新豬豬俠系列大電影《豬豬俠·一只老豬的逆襲》進(jìn)行項(xiàng)目推介。據(jù)詠聲動漫電影事業(yè)部制片人鄭愛寶透露，明年是豬豬俠IP播出20周年，20周年紀(jì)念電影《豬豬俠·一只老豬的逆襲》故事圍繞初代豬豬俠進(jìn)行創(chuàng)作，伴隨著粉絲的成長，豬豬俠電影IP將會服務(wù)于青少年觀眾以及進(jìn)入職場的年輕人?！拔覀兿Ｍ@些喜歡豬豬俠、曾經(jīng)讓豬豬俠陪伴他們成長的年輕人一同走進(jìn)電影院，在豬豬俠身上找到快樂與力量?！?/p>

近年來，基于“IP多元化”戰(zhàn)略，詠聲動漫布局全齡段IP，把觸角伸向更多年輕用戶。據(jù)了解，由詠聲動漫聯(lián)合嗶哩嗶哩打造的首部科幻熱血網(wǎng)絡(luò)動畫《虛無邊境》4月10日在B站上線，目前在B站總播放量突破240萬，收獲良好口碑。作為聚焦“Z世代”人群的網(wǎng)絡(luò)動畫，《虛無邊境》“國潮風(fēng)”拉滿，在場景設(shè)計上，主要參考了西北敦煌地區(qū)風(fēng)景地貌，同時在廣東地區(qū)進(jìn)行實(shí)地采風(fēng)，融入了肇慶宋城墻、八卦村等嶺南文化歷史元素；在人物動作設(shè)計上，則主要參考了八極拳、詠春等中國武術(shù)的招式。

“本土化”策略深耕國際市場，廣東漫企領(lǐng)跑國漫出海

“文博會作為國家級、國際化和綜合性的文化產(chǎn)業(yè)盛會，詠聲動漫已參與過多屆，是文博會的‘老朋友’。詠聲動漫將借助文博會這一國際性文化展會平臺，以動漫的方式傳播中國傳統(tǒng)文化，助力中國文化更好地‘走出去’。” 詠聲動漫副總裁閻冰表示。

作為中國動漫代表企業(yè)之一，詠聲動漫一直堅持“走出去”戰(zhàn)略，以動漫向世界講好中國故事。據(jù)介紹，推進(jìn)“本土化”策略，更有區(qū)域針對性的內(nèi)容布局和市場策略是詠聲動漫提升海外市場競爭力的關(guān)鍵?！耙环矫嬖伮晞勇Y(jié)合全球目標(biāo)市場的文化背景、審美習(xí)慣及市場趨勢，借助當(dāng)?shù)刭Y源，做好內(nèi)容產(chǎn)品的本土化；另一方面，伴隨著IP內(nèi)容的全球發(fā)行，IP衍生產(chǎn)品與服務(wù)也同步進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?，形成動漫全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營模式?！蓖瑫r，憑借詠聲動漫自身優(yōu)質(zhì)的制作服務(wù)能力和開放的服務(wù)生態(tài)，與全球合作伙伴建聯(lián)，形成多層次的內(nèi)容和市場模式，實(shí)現(xiàn)共贏。

《豬豬俠之超星五靈俠》入選亞洲電視大獎最佳3D動畫節(jié)目

據(jù)介紹，2023年，詠聲動漫獲評國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，旗下IP“百變校巴”系列動漫產(chǎn)品入選“2023-2024年度國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”2022年，《豬豬俠之超星五靈俠》入選2022年度第二十七屆亞洲電視大獎最佳3D動畫節(jié)目；系列大電影登陸韓國/馬來西亞/等國家和地區(qū)大熒幕；旗下新銳IP百變校巴入選戛納青少年節(jié)目交易展全球重點(diǎn)推薦的五部兒童動畫，成為國內(nèi)首個獲得推薦的作品。

“接下來，詠聲動漫將繼續(xù)堅持中國文化‘走出去’戰(zhàn)略，提升IP的文化價值和多元化變現(xiàn)能力。一方面根據(jù)國際市場的內(nèi)容類型需求，打造更多原創(chuàng)IP和精品力作，拓展動漫版圖，進(jìn)一步提升作品的競爭力。另一方面通過多項(xiàng)海外影響力影視展會活動，加強(qiáng)和全球各大媒體的線上線下的交流及合作，向全球客商和觀眾展示中國動漫作品和文化形象，增強(qiáng)海外受眾對國產(chǎn)動漫的認(rèn)知度和喜愛度。”閻冰表示。

據(jù)悉，詠聲動漫旗下的原創(chuàng)動漫作品如豬豬俠、百變校巴、超學(xué)先鋒等系列的動畫和電影已發(fā)行至亞洲、非洲、歐洲等超過60個國家和地區(qū)，在海內(nèi)外超150個電視及新媒體平臺播出，系列大電影分別在韓國、越南、西班牙等地區(qū)院線上映，系列玩具及衍生品進(jìn)駐韓國、印尼、越南、以色列等國家超過200家線上、線下玩具門店。

文博會現(xiàn)場，詠聲動漫對旗下原創(chuàng)動漫IP“豬豬俠”“百變校巴”“虛無邊境”系列衍生產(chǎn)品進(jìn)行展示推介。

據(jù)了解，從2014年開始，詠聲動漫以原創(chuàng)動漫IP為核心，開發(fā)了系列內(nèi)容衍生產(chǎn)業(yè)，衍生產(chǎn)品覆蓋玩具、出版物、兒童休閑食品、家居用品、主題樂園、舞臺劇等共計12個產(chǎn)業(yè)，超百種品類，年零售市值超50億元。

“目前，豬豬俠IP已解鎖游戲、餐飲、文旅、體育、出行、美妝等跨界授權(quán)合作，讓IP走進(jìn)年輕代語境的生活日常，匹配多觸點(diǎn)場景構(gòu)建年輕圈層多維情感聯(lián)結(jié)?！痹伮晞勇笨偛藐悤员硎?，豬豬俠積極正面、有趣的IP內(nèi)核，是其吸引年輕受眾的關(guān)鍵，在切入年輕向的IP聯(lián)名合作時，首先我們會深入研究年輕化市場的消費(fèi)需求和喜好，以便為IP聯(lián)名提供更有針對性的合作方向和授權(quán)服務(wù)；其次，我們會選擇與豬豬俠IP調(diào)性相符、能夠產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的聯(lián)名對象，充分發(fā)揮出豬豬俠IP的趣味性、多樣性，讓IP聯(lián)名與年輕群體的興趣點(diǎn)、消費(fèi)習(xí)慣契合，以此強(qiáng)化受眾對品牌的認(rèn)同感。

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