曾經(jīng)，3月8日是一場與勞動有關(guān)的女性社會抗?fàn)庍\動。如今，社會早已賦予它更新鮮內(nèi)涵，這一天已蝶變?yōu)橐粓雠耘c自由生活雙向奔赴的年度liveshow。有一輛可自由行走的汽車，則是自由女性追尋更多生活可能的理性選擇。

近些年，硬派越野+戶外露營，已經(jīng)成為一種持續(xù)火爆的時尚生活方式。隨著越來越多的人們，日常生活被喧囂的都市繁忙填滿，他們中的不少人，渴望能在周末與假期，自駕去往山水相接的自然世界，放空自我，盡情享受無拘無束的自由。在這些自由自我的身影中，正有越來越多的女性車主加入，為硬派越野圈注入新鮮的女性TA力量。

自駕越野露營成為時尚，越來越多女性主動加入

早些年，戶外背包旅行大火。然而，隨著越來越多的人參與戶外，人們發(fā)現(xiàn)，相比戶外背包旅行苦行僧式的體驗，自駕越野露營能夠攜帶更多的裝備、食物，整個行程體驗，也遠(yuǎn)超戶外背包旅行。隨著人們經(jīng)濟(jì)條件的寬裕，越來越多的人以自駕越野露營，代替了戶外背包旅行，成為自然與自由之旅的首選方案。

這也直接引發(fā)硬派越野SUV這一細(xì)分品類近些年的快速崛起。持續(xù)放大的需求，不僅助推北京汽車BJ40這樣經(jīng)典產(chǎn)品持續(xù)火爆，成為硬派越野市場的主流選擇，更推動以生產(chǎn)SUV見長的長城汽車，推出了坦克這一專攻硬派越野市場的細(xì)分品牌。

北京汽車在硬派越野SUV市場有著長期的耕耘，被認(rèn)為是中國越野車第一品牌，BJ40是經(jīng)典中的經(jīng)典，BJ60則為越野注入新能源基因。長城汽車是SUV火爆時代的行業(yè)翹楚，推出的坦克300、坦克400，很快便在市場上站穩(wěn)腳跟。經(jīng)過數(shù)年的市場短兵相接，如今，硬派越野SUV市場已經(jīng)形成北京汽車大戰(zhàn)坦克的雙雄爭輝場面。并且，也有越來越多的汽車品牌，推出專屬的硬派越野SUV，試圖在一個新的細(xì)分藍(lán)海中爭得一席之地。

正因為自駕越野露營，相比戶外背包旅行的體驗更佳，安全性也更有保障，因此它吸引了更多女性玩家的參與。北京汽車方面的統(tǒng)計顯示，BJ40的女性車主用戶，比例已經(jīng)超過了20%。更有甚者，BJ40還為女性車主提供女性專屬元素的官方改裝方案。曾經(jīng)，人們耳熟能詳?shù)呐郧嗖A座駕是寶馬mini、路虎極光、大眾甲殼蟲，如今，BJ40女神改裝版本在這個名單上也有了一席之地。

商家主動提供專屬服務(wù)，帶給女性車主更多歸屬感

曾經(jīng)問過一位女性朋友，為何如此堅定地選擇BJ40這樣一輛硬派越野SUV。她說，她希望每次外出游玩，都能有自己的狗狗伴隨，然而，無論公共交通還是出租車，并不歡迎寵物，只有擁有自己的車，才能實現(xiàn)帶狗狗出行的自由。自駕游去外地，大部分酒店也不允許攜帶寵物。因此，買一輛BJ40,節(jié)假日與朋友一起全國各地自駕露營，成為這位天性愛自由、鐘情自然世界的朋友最終選擇。

這位女性朋友還加入了北京汽車的鏗鏘肆零俱樂部。這一專為女性越野車友打造的越野俱樂部，不僅是全國第一家由品牌官方組織的女性越野車主俱樂部，也擁有著全國最多的女性越野SUV車主成員。中國女足隊員唐佳麗、馬君，都是鏗鏘肆零俱樂部的榮耀成員。在鏗鏘肆零俱樂部，美妝、零食、包包只是話題的佐料，越野露營與自由生命，才是永恒的話題主角。

“俱樂部”這一名詞，人們并不陌生。但是，真正組織好一個以純愛好為紐帶的俱樂部，并不容易。鏗鏘肆零不僅將全國的女性越野車主組織起來，彼此交流、約伴，自駕出征全國知名越野圣地，也舉辦更具難度的越野挑戰(zhàn)賽。在這個男性占據(jù)相對統(tǒng)治地位的領(lǐng)域，女性俱樂部的加入，帶來的新鮮元素，讓硬派越野更多浪漫氣息。色彩更豐富的活動視覺設(shè)計，參與度更高、更活躍的活動環(huán)節(jié)，都帶給越野世界不同的風(fēng)景。女性愛拍照的天性，也使活動更出片，傳播性更高，間接推動自駕越野生活方式的進(jìn)一步流行。

100多年前，人們設(shè)置3.8節(jié)日的初衷，是為女性爭取社會平等權(quán)利而抗?fàn)帯Ｈ缃?，人們提?.8節(jié)，則是如何能更好地寵愛身邊的女性親友。對女性朋友來說，這一天也是鮮花、美食、良人陪伴的幸福時光，或許還可以帶上狗狗，開上愛車，在某個山澗野坡，度過一個美妙難忘的自駕星光之夜。

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