作為中國外貿(mào)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，廣交會持續(xù)展現(xiàn)中國企業(yè)出海新氣象。

在國際市場上，“中國制造”曾是“貼牌代工”的符號。改革開放數(shù)十年來，中國制造業(yè)一路迅猛發(fā)展，并逐步建立起自主品牌，在復(fù)雜多變的全球市場中突圍破局，闖出了新路。

在第137屆廣交會上，中國企業(yè)紛紛攜優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和自主品牌參展。本屆廣交會參展企業(yè)約3.1萬家，其中擁有自主品牌的企業(yè)1.7萬多家，占比超過一半。

廣交會秘書處常務(wù)副主任、中國對外貿(mào)易中心集團(tuán)有限公司展覽總監(jiān)劉曉敏稱，廣交會作為國際貿(mào)易的促進(jìn)平臺，肩負(fù)著助力企業(yè)多元化發(fā)展、促進(jìn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的使命，已經(jīng)從“中國制造”的窗口升級為“中國品牌”的舞臺，見證了中國外貿(mào)堅韌不拔的出海之路，見證了從代工出海到產(chǎn)品出海再到品牌出海的歷史跨越。

以中國家電企業(yè)為例，早期家電產(chǎn)品出口主要以O(shè)EM模式為主，為國際品牌代工生產(chǎn)。如今，美的、格力、海爾等一批自主品牌正引領(lǐng)全球家電行業(yè)發(fā)展潮流。

在本屆廣交會的珠海格力電器股份有限公司展位，“核心零部件—整機(jī)產(chǎn)品—場景解決方案”的全產(chǎn)業(yè)鏈展示空間格外吸睛，超百款產(chǎn)品亮相。格力國際貿(mào)易公司拉美業(yè)務(wù)部部長賈建立稱，在全球范圍內(nèi)，其自主品牌產(chǎn)品出口額占其出口總額的70%，在共建“一帶一路”國家市場中的占比更是超85%。

“中國機(jī)電產(chǎn)品外貿(mào)發(fā)展模式發(fā)生著明顯的變化，從單一產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)向企業(yè)出海、品牌出海和產(chǎn)品出口相互促進(jìn)的生態(tài)共建模式?！敝袊鴻C(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會副會長白雪峰觀察到，很多機(jī)電企業(yè)通過提高研發(fā)投入，加快產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)，調(diào)整國際產(chǎn)能布局等方式，確保了全球競爭力的穩(wěn)步提升。

“隨著行業(yè)成熟度越來越高，貼牌代工業(yè)務(wù)的利潤率一定越來越低。”在廣東吉拓戶外用品有限公司董事長劉詩蘊(yùn)看來，品牌能為企業(yè)帶來更高的客戶粘度和利潤、更強(qiáng)的談判主導(dǎo)權(quán)和可持續(xù)發(fā)展性。

本屆廣交會上，跨境支付公司PingPong發(fā)布了一批中國中小企業(yè)品牌出海創(chuàng)新案例。PingPong大中華區(qū)華南業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人鄭元佳認(rèn)為，中國品牌出海正在經(jīng)歷一場從“走出去”到“走進(jìn)去”的深刻轉(zhuǎn)型，越來越多的企業(yè)不再滿足于簡單的產(chǎn)品出口，而是通過技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)和文化認(rèn)同，真正融入全球市場。

值得一提的是，廣交會持續(xù)設(shè)立特色產(chǎn)業(yè)集群展區(qū)，并舉辦供采對接會，向全球采購商推介中國區(qū)域品牌，推動企業(yè)“并船出?！?，取得了良好的成效。

在本屆廣交會第三期舉辦的“青山湖針紡”貿(mào)易供采對接會上，江西南昌企業(yè)與境外采購商實(shí)現(xiàn)意向性訂單約1000萬美元。據(jù)悉，南昌市青山湖區(qū)有著“中國針織服裝名城”之稱，“青山湖針紡”是中國區(qū)域品牌名品。

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