2024年體育大年給世界留下了眾多精彩時(shí)刻，75歲的阿迪達(dá)斯也在這一年交出了一份亮眼的成績(jī)單。

3月5日，阿迪達(dá)斯公布了2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2024年全年，阿迪達(dá)斯全球營(yíng)收236.83億歐元，在貨幣中性下較上年同期增長(zhǎng)12%。同期，公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超10億歐元，達(dá)到13.37億歐元；毛利率也較上年同期提升3.3個(gè)百分點(diǎn)至50.8%。

其中，2024年第四季度，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收59.65億歐元，同比增長(zhǎng)19%；同時(shí)，該季度公司毛利率依舊改善強(qiáng)勁，較上年同期增長(zhǎng)5.2個(gè)百分點(diǎn)至49.8%。

阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登表示，2024年第四季度及全年的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)令人滿意。我們?cè)?024年實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者與零售商對(duì)我們運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品的興趣都在持續(xù)增長(zhǎng)。這得益于我們堅(jiān)持以適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的方式服務(wù)本土市場(chǎng)。我們對(duì)未來(lái)充滿信心，我們看到在所有市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。憑借引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品線，以及更加靈活、更加本土化的策略，阿迪達(dá)斯有望繼續(xù)在全球范圍內(nèi)提升品牌熱度，朝著成為一家更健康公司的目標(biāo)邁進(jìn)。

值得一提的是，作為阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，大中華區(qū)業(yè)績(jī)連續(xù)七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長(zhǎng)的同時(shí)，全年?duì)I收重回雙位數(shù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2024年第四季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)營(yíng)收7.94億歐元，同比增長(zhǎng)16.1%；全年?duì)I收34.59億歐元，同比增長(zhǎng)10.3%。

業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的背后，阿迪達(dá)斯的品牌熱度及影響力也實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。2024年，三條紋不僅在歐洲杯、美洲杯、巴黎奧運(yùn)會(huì)，以及大眾體育賽事中閃耀，激發(fā)了大眾的運(yùn)動(dòng)熱情，更是在巴黎時(shí)裝周、上海時(shí)裝周等國(guó)內(nèi)外知名秀場(chǎng)上頻頻出圈，不斷打破運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的穿搭邊界。

誕生于賽場(chǎng)的阿迪達(dá)斯，秉承只給運(yùn)動(dòng)員最好的的產(chǎn)品理念，不斷創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)科技產(chǎn)品，助力運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的提升。除了覆蓋41個(gè)項(xiàng)目的49雙奧運(yùn)專業(yè)鞋履，見(jiàn)證全球及中國(guó)運(yùn)動(dòng)員上演無(wú)數(shù)高燃時(shí)刻之外，阿迪達(dá)斯ADIZERO ADIOS PRO EVO 1、ADIZERO ADIOS PRO 4等競(jìng)速跑鞋系列，助力運(yùn)動(dòng)員取得了2024年世界50大田徑和路跑賽事中超一半的冠軍；煥新升級(jí)的F50、Predator等足球戰(zhàn)靴更是助力球員馳騁綠茵場(chǎng)，拿下歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)男足的冠軍獎(jiǎng)杯。

在阿迪達(dá)斯看來(lái)，每一個(gè)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人都值得擁有最好的運(yùn)動(dòng)裝備。通過(guò)深入理解消費(fèi)者需求，阿迪達(dá)斯讓頂尖運(yùn)動(dòng)科技走入日常生活，創(chuàng)新推出SUPERNOVA日常跑鞋系列、ULTRABOOST 5跑鞋、DROPSET 3力量訓(xùn)練鞋以及ADIDAS Z.N.E.「真治愈」系列等產(chǎn)品，滿足了日益多元的大眾運(yùn)動(dòng)需求，讓更多人獲得更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)表示，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)季度業(yè)績(jī)lsquo;七連增rsquo;，全年?duì)I收重回雙位數(shù)增長(zhǎng)，得益于阿迪達(dá)斯lsquo;誕生于賽場(chǎng)，閃耀于秀場(chǎng)，風(fēng)靡于街頭rsquo;的獨(dú)特產(chǎn)品路徑，以及與中國(guó)合作伙伴、消費(fèi)者的雙向奔赴。未來(lái)，我們將繼續(xù)聚焦lsquo;在中國(guó)，為中國(guó)rsquo;，深化本土化策略，堅(jiān)守運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚雙輪驅(qū)動(dòng)，從產(chǎn)品、服務(wù)到運(yùn)動(dòng)文化，更好地滿足中國(guó)運(yùn)動(dòng)員、中國(guó)消費(fèi)者的需求。

在本土市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯對(duì)中國(guó)的承諾也更加堅(jiān)定。不論是贊助上半馬、北馬等馬拉松賽事，攜手萊美、全力游戲等引領(lǐng)健身新潮流，還是依托全球資源優(yōu)勢(shì)，促成全球知名球星貝克漢姆、哈登中國(guó)行，支持全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽高中組和雛鳳計(jì)劃女足隊(duì)員赴德訓(xùn)練，以及與清華大學(xué)圍繞科技創(chuàng)新、校園體育、人才培養(yǎng)和文化推廣四大領(lǐng)域展開(kāi)深入合作，無(wú)一不是阿迪達(dá)斯支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展、創(chuàng)造體育當(dāng)代價(jià)值的彰顯。

面對(duì)消費(fèi)者的新趨勢(shì)，從生產(chǎn)到營(yíng)銷以及渠道發(fā)展，阿迪達(dá)斯總部給予了中國(guó)本土團(tuán)隊(duì)100%的授權(quán)。通過(guò)攜手中國(guó)供應(yīng)商升級(jí)柔性供應(yīng)鏈能力，阿迪達(dá)斯中國(guó)制造的產(chǎn)品比例已超80%。同時(shí)，為了更好地服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，阿迪達(dá)斯也與中國(guó)經(jīng)銷商共筑門(mén)店金字塔體系，在未來(lái)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)新店的同時(shí)，還將全新的品牌中心落子成都。

財(cái)報(bào)披露的最新業(yè)績(jī)指引顯示，預(yù)計(jì)2025年公司營(yíng)收有望繼續(xù)維持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

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