據(jù)最新可靠數(shù)據(jù)，北京汽車?yán)^5月銷量贏得佳績(jī)之后，6月銷售超1.8萬(wàn)臺(tái)，同比+151.6%再傳喜訊，2023上半年整車銷量突破7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)達(dá)110.7%。自4月上海車展以來(lái)，北京品牌在品牌煥新戰(zhàn)略指導(dǎo)下，在營(yíng)銷端不斷強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，夯實(shí)品牌新形象，并連續(xù)兩個(gè)月在市場(chǎng)端形成戰(zhàn)略突圍。

洞察新需求，擊中新痛點(diǎn)

取得2023上半年銷量佳績(jī)，對(duì)于北京品牌來(lái)說(shuō)，其意義至關(guān)重大，這證明了剛剛煥新的品牌戰(zhàn)略，在發(fā)展方向上的正確性和有效性，也堅(jiān)定了北京品牌上下對(duì)“回歸主流品牌”的信心與決心。

新戰(zhàn)略思維洞察了新時(shí)代背景下，“家庭、戶外、樂(lè)趣”三大核心用戶需求，北京品牌凝練集體智慧，對(duì)未來(lái)提出了全新的戰(zhàn)略設(shè)想。他們打破了過(guò)去品牌分立、形象模糊的發(fā)展勢(shì)態(tài)，回歸一個(gè)統(tǒng)一的“北京”形象，這對(duì)于打透品牌認(rèn)知、樹立品牌形象，具有極為重要的意義。

同時(shí)，聚合優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品序列，進(jìn)行重新梳理，并建立了以“悅”字貫穿的“悅野、悅旅、悅己”全新產(chǎn)品布局，對(duì)中國(guó)主流家庭用戶生活進(jìn)行全覆蓋，全面進(jìn)入主流消費(fèi)購(gòu)買清單。

不僅如此，回歸一個(gè)“北京”，也同時(shí)將服務(wù)與生態(tài)優(yōu)勢(shì)突顯出來(lái)。北京品牌整合自身旗下資源，建立了統(tǒng)一完備的“智惠管家式”服務(wù)保障體系和“悅享生活+”生態(tài)體系，讓用戶能夠省心、放心地使用“北京”產(chǎn)品，這也成為后續(xù)銷量飄紅的強(qiáng)勢(shì)助力。

戰(zhàn)略“閃”落地，打通新感知

這次煥新戰(zhàn)略的發(fā)布，不愧為北京品牌深思熟慮的結(jié)果，后續(xù)落地規(guī)劃早已布局完備。新戰(zhàn)略發(fā)布后不到半月時(shí)間開始，北京品牌的營(yíng)銷落地便“烽煙四起”，一浪高過(guò)一浪，將其自身的新形象、新感知深入人心。

自5月12日到6月間，“與家出發(fā)，向心所悅——北京BJ60家玩大會(huì)”在全國(guó)范圍內(nèi)如火如荼，北京品牌借活動(dòng)氛圍營(yíng)造，將家庭戶外生活的樂(lè)趣，巧妙地傳遞給全國(guó)各地的消費(fèi)者，潛移默化地將品牌新形象，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式，植入每一個(gè)人心中。

與此同時(shí)，在蟄伏三年后，2023環(huán)塔拉力賽戰(zhàn)火重燃，這也是北京汽車車隊(duì)在環(huán)塔沉寂三年后的首次回歸。在這一屆難度更高、賽程更艱苦的比賽中，北京汽車車隊(duì)和BJ40不負(fù)眾望，蟬聯(lián)衛(wèi)冕，勇奪“四連冠”佳績(jī)，用實(shí)力捍衛(wèi)了“越野世家”的金字招牌。

今年正逢BJ40面世十周年，經(jīng)過(guò)十年間的成長(zhǎng)與進(jìn)化，BJ40儼然已成為中國(guó)越野最強(qiáng)單品軍團(tuán)。6月20日，一場(chǎng)新老車型拆解對(duì)比直播，聚集了無(wú)數(shù)用戶的目光，使之直觀感受到了BJ40傳承與迭代實(shí)力。傳承專業(yè)經(jīng)典，升級(jí)越野體驗(yàn)，新品呼之欲出，BJ40的更多信息，勢(shì)必在下半年形成更多新高潮。

產(chǎn)品新釋能，年底更可期

隨著營(yíng)銷遍地開花，北京汽車下半年的新品落地節(jié)奏也將明顯加快。據(jù)悉，緊跟上海車展北京新X7的上市，下半年BJ40、BJ60、北京魔方均將有新品亮相和上市，北京品牌的主銷產(chǎn)品矩陣，也將隨之進(jìn)階完善。

對(duì)北京品牌來(lái)說(shuō)，煥新戰(zhàn)略下的自身技術(shù)大融合，無(wú)疑進(jìn)一步推動(dòng)了其產(chǎn)品布局的電動(dòng)化進(jìn)程。隨著BSG輕混、增程式混動(dòng)等技術(shù)的融合應(yīng)用，北京品牌下半年密集的新品落地，無(wú)疑會(huì)更加具有看點(diǎn)和賣點(diǎn)。順應(yīng)新市場(chǎng)需求，這些新品也將帶動(dòng)北京汽車的市場(chǎng)銷量，在下半年形成新一輪增長(zhǎng)。

北京汽車在品牌戰(zhàn)略煥新下，迎來(lái)了營(yíng)銷迅速落地、新品密集投放，一環(huán)緊扣一環(huán)。在新市場(chǎng)形勢(shì)下，以突出重圍、拓寬思路、聚焦整合、多線出擊，不斷加快品牌發(fā)展節(jié)奏，2023年北京汽車的“革命”還能創(chuàng)造多少奇跡？讓我們拭目以待！

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