香港中旅國(guó)際投資有限公司近日公布數(shù)據(jù)，“五一”假期所屬企業(yè)共計(jì)接待游客近70萬(wàn)人次，其中景區(qū)類企業(yè)游客量是去年同期的3倍，恢復(fù)至2019年的160％。深圳世界之窗、錦繡中華·民俗村、沙坡頭景區(qū)、德天跨國(guó)瀑布景區(qū)、咸陽(yáng)海泉灣、廬山秀峰索道等6個(gè)項(xiàng)目，“五一”游客接待量和營(yíng)收創(chuàng)同期歷史新高。

同時(shí)，該公司發(fā)布了今年度新產(chǎn)品計(jì)劃，4-10月將持續(xù)推出新產(chǎn)品、新項(xiàng)目，包括全新的升級(jí)版精品酒店項(xiàng)目。

新項(xiàng)目、新精品帶動(dòng)業(yè)績(jī)回升

今年以來(lái)，文旅市場(chǎng)活力迸發(fā)，中旅國(guó)際旗下景區(qū)業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)飄紅，產(chǎn)品推新節(jié)奏亦同步加快，控股景區(qū)沙坡頭、德天跨國(guó)瀑布、深圳世界之窗均交出滿意答卷。

該公司表示，公司業(yè)績(jī)的復(fù)蘇，得益于存量景區(qū)項(xiàng)目的精品化提升打造，以及新體驗(yàn)內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)。各項(xiàng)目通過(guò)特色旅游產(chǎn)品體系打造，形成“觀光體驗(yàn)+休閑度假”雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展新模式。

深圳世界之窗“五一”假期共接待游客20萬(wàn)，創(chuàng)景區(qū)開(kāi)園以來(lái)同期歷史新高。4月30日游客接待量和各項(xiàng)收入指標(biāo)均創(chuàng)新高，當(dāng)天經(jīng)營(yíng)收入超900萬(wàn)元，創(chuàng)開(kāi)園近30年歷史新高，當(dāng)天接待游客近6萬(wàn)人次，為景區(qū)開(kāi)園以來(lái)第二高，各項(xiàng)指標(biāo)均遠(yuǎn)超疫情前的2019年。值得一提的是，該景區(qū)與美團(tuán)合作推出國(guó)內(nèi)首個(gè)景區(qū)常態(tài)化無(wú)人機(jī)外賣航線，游客可在景區(qū)內(nèi)點(diǎn)奶茶等美食，無(wú)人機(jī)有序配送，被國(guó)內(nèi)外媒體紛紛報(bào)道。

深圳世界之窗wow潮音嘉年華

深圳世界之窗無(wú)人機(jī)外賣航線

與世界之窗比鄰的深圳錦繡中華·民俗村，“五一”假期接待量對(duì)比2019年顯著提升，夜場(chǎng)游客量增長(zhǎng)418%，品質(zhì)化游玩成效顯著，中華文化、燈光星光、煙火市集的組合，打造成為深圳夜經(jīng)濟(jì)的明星目的地。

作為中旅國(guó)際明星項(xiàng)目的德天跨國(guó)瀑布景區(qū)、沙坡頭景區(qū)，亦錄得優(yōu)異成績(jī)。位于中越邊境的德天瀑布景區(qū)堅(jiān)持深挖二消項(xiàng)目市場(chǎng)潛力，研判市場(chǎng)群體喜好，并結(jié)合景區(qū)實(shí)地情況，針對(duì)性打造了稻田咖啡屋、中越風(fēng)情街、魔毯、天空之戒項(xiàng)目，獲得游客眾多好評(píng)，提升了游客體驗(yàn)和消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。

沙坡頭景區(qū)位列攜程《2023年五一出游數(shù)據(jù)報(bào)告》－寧夏十大熱門(mén)景區(qū)榜首，沙漠、黃河、綠洲的獨(dú)特景觀，豐富的游玩項(xiàng)目，以及星星酒店等精品酒店項(xiàng)目，均受到市場(chǎng)認(rèn)可。據(jù)悉，沙坡頭目前正在打造鉆石酒店、沙漠傳奇等大型文旅項(xiàng)目，計(jì)劃暑期開(kāi)業(yè)。

位于中旅沙坡頭景區(qū)的升級(jí)版精品酒店鉆石酒店

“1224”戰(zhàn)略獨(dú)家解析

項(xiàng)目布局的背后，是公司戰(zhàn)略和市場(chǎng)選擇。

資料顯示，香港中旅國(guó)際投資有限公司成立于1992年，同年11月在港交所掛牌上市，隸屬于中國(guó)最大的旅游央企——中國(guó)旅游集團(tuán)，今年是企業(yè)發(fā)展的第31個(gè)年頭，旗下投資和運(yùn)營(yíng)近50個(gè)文旅項(xiàng)目。目前中旅集團(tuán)旗下上市公司有香港中旅(HK00308)和中國(guó)中免(A股601888、港股HK018802)，分別聚焦于文旅投資運(yùn)營(yíng)、免稅品銷售，香港中旅作為中旅集團(tuán)的一個(gè)重要業(yè)務(wù)板塊，在文旅投資運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域被寄予厚望。

幾個(gè)重要的事件引人關(guān)注:

3月29日，與香港置地、西岸集團(tuán)簽訂上海黃浦江跨江纜車項(xiàng)目合作協(xié)議。

4月25日，旗下廣西德天瀑布景區(qū)全新地標(biāo)項(xiàng)目，總投資5000萬(wàn)元打造的“天空之戒”正式對(duì)外開(kāi)放。

4月底，旗下中旅風(fēng)景公司先后簽約煙臺(tái)頂級(jí)海上文旅項(xiàng)目“山海海洋之星”度假酒店、云南嵌雪樓精品酒店項(xiàng)目。

5月初，旗下中旅瀘州老窖文化旅游發(fā)展有限公司在酒城瀘州投資的quot;桂里泊院quot;精品酒店項(xiàng)目試營(yíng)業(yè)，打造“酒旅融合”模式。

7-10月，計(jì)劃在安吉、常德等地推出家庭娛樂(lè)項(xiàng)目。同時(shí)，會(huì)推出多個(gè)新的度假產(chǎn)品，包括備受關(guān)注的沙坡頭鉆石酒店。

透過(guò)這些重磅項(xiàng)目不難看出，該公司在投資開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理方面，進(jìn)一步加大了布局和落地力度，疫情后展示強(qiáng)勁爆發(fā)力。在這些事件的背后，是該公司最新發(fā)布的“1224”發(fā)展戰(zhàn)略。

如何理解“1224”發(fā)展戰(zhàn)略？

“1”指的是公司戰(zhàn)略目標(biāo)，打造成為“一流旅游目的地投資和運(yùn)營(yíng)服務(wù)商”；第一個(gè)“2”指的是2個(gè)重點(diǎn)區(qū)域:包括內(nèi)地業(yè)務(wù)、在港業(yè)務(wù)；第二個(gè)“2”指的是2條精品產(chǎn)品線:自然人文景區(qū)、城市及周邊度假；“4”指的是公司著重打造的4項(xiàng)核心能力:產(chǎn)品能力、投資能力、運(yùn)營(yíng)能力以及數(shù)字化能力?！?224”是對(duì)已實(shí)施的“精品戰(zhàn)略”的進(jìn)一步延伸，將在項(xiàng)目打造上，聚焦核心區(qū)域和細(xì)分賽道，持續(xù)推行精品戰(zhàn)略提升自有產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)對(duì)外輸出自身的運(yùn)營(yíng)能力賦能行業(yè)。

在新戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，中旅國(guó)際項(xiàng)目選擇更為挑剔和審慎，堅(jiān)持聚焦到核心戰(zhàn)略業(yè)務(wù)和核心戰(zhàn)略區(qū)域，以做強(qiáng)在國(guó)家戰(zhàn)略、區(qū)域戰(zhàn)略下的重點(diǎn)項(xiàng)目，融入發(fā)展大格局。從近期的動(dòng)作看，該公司著重加強(qiáng)了粵港澳大灣區(qū)、“一帶一路”沿線以及長(zhǎng)三角地區(qū)的布局。與此同時(shí)，該公司在新疆、云南、廣西等旅游資源稟賦突出的省份，均在開(kāi)設(shè)項(xiàng)目或嘗試通過(guò)新模式打造新業(yè)務(wù)體系。

向管理要效益，向精品要高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展

今年年初，中旅集團(tuán)宣布將2023年度定為“管理服務(wù)提升年”，要著力推動(dòng)集團(tuán)所屬各級(jí)企業(yè)提升管理水平、服務(wù)品牌和品牌建設(shè)水平。中旅集團(tuán)引領(lǐng)的主題建設(shè)年，也標(biāo)志著國(guó)內(nèi)文旅集團(tuán)的發(fā)展進(jìn)入了拼管理和服務(wù)的時(shí)代。

中旅國(guó)際在cdf?？趪?guó)際免稅城打造精品演藝

為了提升管理服務(wù)水平、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，中旅國(guó)際加快標(biāo)準(zhǔn)化體系打造，并廣泛開(kāi)展外部合作，聯(lián)手知名的文旅大IP共同開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，目前與中國(guó)國(guó)家地理、中國(guó)東方演藝集團(tuán)、中免集團(tuán)均有相關(guān)合作項(xiàng)目在籌備落地。

位于優(yōu)美風(fēng)光和景區(qū)之內(nèi)的精品住宿配套，是國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的藍(lán)海，也是香港中旅國(guó)際投資有限公司近年重點(diǎn)拓展的領(lǐng)域。除沙坡頭景區(qū)，其在云南麗江瀘沽湖(4A景區(qū))、云南香格里拉、新疆賽里木湖景區(qū)、新疆庫(kù)爾德寧景區(qū)(4A景區(qū)))等風(fēng)景名勝地，均有布局精品住宿項(xiàng)目，以設(shè)計(jì)師酒店、野奢體驗(yàn)為特色，逐步形成精品住宿品牌矩陣和獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)能力。

為確保精品產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，中旅國(guó)際與香港和內(nèi)地的知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，如鉆石酒店的設(shè)計(jì)單位為SCD鄭樹(shù)芬設(shè)計(jì)事務(wù)所、瀘沽湖格姆半山酒店的設(shè)計(jì)單位為著名設(shè)計(jì)師謝柯(操刀過(guò)既下山梅里、阿那亞Y酒店等眾多效益和聲譽(yù)俱佳的作品)，公司的海外度假村項(xiàng)目——正在推進(jìn)中的馬爾代夫安巴拉島度假村項(xiàng)目也在遴選設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，以期打造成為公司的海外項(xiàng)目名片，推動(dòng)公司業(yè)務(wù)和影響力的國(guó)際化。

據(jù)悉，安巴拉島度假村項(xiàng)目由中旅國(guó)際、中國(guó)港灣聯(lián)合打造，項(xiàng)目一經(jīng)公布就引起業(yè)內(nèi)的關(guān)注和探討，中國(guó)業(yè)主在海外打造度假項(xiàng)目需要非常專業(yè)的綜合能力，這一點(diǎn)并不是所有公司均可駕馭。中旅國(guó)際和中國(guó)港灣具有一定的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，憑借雙方在國(guó)內(nèi)外的資源整合能力，這個(gè)項(xiàng)目令行業(yè)充滿期待。馬爾代夫今年2月起與中國(guó)互相免簽，這個(gè)消息進(jìn)一步加大了項(xiàng)目未來(lái)的預(yù)期。

中旅國(guó)際與中國(guó)港灣聯(lián)手開(kāi)發(fā)馬爾代夫安巴拉島度假村

中國(guó)旅游業(yè)的粗放經(jīng)營(yíng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，需要在品質(zhì)化、個(gè)性化和標(biāo)準(zhǔn)化之間找到新的平衡和發(fā)力點(diǎn)。文旅是國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，也是民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。過(guò)去三年中國(guó)旅游市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化、Z世代和新消費(fèi)審美驅(qū)動(dòng)著行業(yè)趨勢(shì)不斷進(jìn)化，激發(fā)文旅投資公司更加注重專業(yè)化、更加精準(zhǔn)，也更加敏銳。這項(xiàng)探索將是一個(gè)持續(xù)的工程，誰(shuí)能建立起自己的核心能力體系，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，誰(shuí)才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真正價(jià)值締造者。

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