核心的缺失難以阻擋購車熱潮，夜間直播正在成為汽車消費(fèi)的增量領(lǐng)域作為國內(nèi)最大的汽車直播平臺(tái)，2021年夜間汽車直播數(shù)據(jù)報(bào)告于9月23日發(fā)布報(bào)告顯示，夜間汽車直播可以有效填補(bǔ)傳統(tǒng)汽車消費(fèi)的真空期，觀看和直播的用戶比白天更活躍，晚上9點(diǎn)達(dá)到高峰雖然經(jīng)銷商夜間播放量僅占全天13%，但成交線索量占全天59%，成交非常明顯

最近芯片嚴(yán)重短缺導(dǎo)致用戶購車受限，但8月份懂看車，會(huì)播車的用戶總數(shù)依然創(chuàng)下今年新高根據(jù)觀看時(shí)間統(tǒng)計(jì)，有用戶24小時(shí)觀看廣播，從上午9點(diǎn)到下午6點(diǎn)相對(duì)穩(wěn)定，晚上9點(diǎn)達(dá)到全天高峰，一直到晚上11點(diǎn)觀看廣播的人數(shù)仍然可以和白天持平尤其是晚上6點(diǎn)到第二天早上6點(diǎn)的夜間時(shí)段，近3個(gè)月來，觀看直播的用戶數(shù)量穩(wěn)步增長

數(shù)據(jù)顯示，年輕男性用戶是夜間觀看汽車直播的主力軍根據(jù)8月份的數(shù)據(jù)，30歲以下的年輕用戶占比接近一半，但50歲以上的用戶占比4%男性占95%，女性占5%被全量的直播內(nèi)容所吸引，比如知道如何選購新車，二手車，汽車文化，車后知識(shí)等，想選車買車的用戶中有39%是無車看播，已經(jīng)有車但還喜歡在直播間看車，購物，聊天的用戶有27%

同時(shí)，夜間的看播活動(dòng)與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平正相關(guān)了解切迪每晚直播的活躍用戶數(shù)排名前十的城市，包括上海，北京，廣州，深圳，成都等與京津冀，長三角，粵港澳三大經(jīng)濟(jì)圈，成渝經(jīng)濟(jì)圈核心城市高度兼容

報(bào)告還指出，在經(jīng)銷商普遍傾向于白天直播的背景下，率先開啟夜間直播更容易獲得交易線索，行業(yè)整體應(yīng)更加關(guān)注直播時(shí)間今年1—8月，平均夜間開播的分銷商數(shù)量占全天開播的13%，但夜間交易線索量占全天交易線索量的59%，尤其是晚上10: 00左右，用戶互動(dòng)意愿最高，分銷商獲得的交易線索量最高

何忠明德一汽—大眾4S店主播劉鵬飛表示，最近看播量明顯增加，晚上的線索比白天好很多，基本能占到一整天的一半以上為此，公司專門安排了兩組直播人員，其中夜間直播將在每晚8—12點(diǎn)進(jìn)行，最新一次直播將達(dá)到凌晨1點(diǎn)此時(shí)用戶互動(dòng)非常活躍，甚至頻繁出現(xiàn)不開店不試駕盲目訂購現(xiàn)象，買車的需求正在飆升

買車是相對(duì)謹(jǐn)慎理性的消費(fèi)，晚上的直播更適合消費(fèi)者的作息有充足的時(shí)間觀看和互動(dòng)，留下交易線索的意愿更強(qiáng)了解車帝直播業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人表示，用戶留下線索的高峰時(shí)間距離觀看直播的高峰時(shí)間只有一個(gè)小時(shí)，這說明直播帶動(dòng)了購車決策時(shí)間的縮短，平臺(tái)幫助消費(fèi)者和經(jīng)銷商建立了更加可靠的信任關(guān)系

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2021年中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模將增至36萬億元，線下向線上轉(zhuǎn)移是大趨勢(shì)是傳統(tǒng)汽車夜間消費(fèi)的真空期直播作為改革汽車營銷供給側(cè)的有效嘗試，對(duì)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)新量和行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了積極影響

知道切迪在10月份開始直播業(yè)務(wù)

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