2021年的資本市場，國貨國潮再迎高光時刻。

李寧股價于上周創(chuàng)出108.20港元/股的歷史新高，今年以來漲幅已近90%，而在2019，2020年，李寧的漲幅已分別達178%，128%另一國產運動品牌安踏體育也是漲勢如虹，年線已實現九連陽，今年以來漲幅約30%

資本市場勁吹國潮之風離不開國貨品牌的崛起據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示，過去10年，國潮的關注度上升了528%，如今已進入國潮3.0階段新國潮不僅包括新國貨，還有文化，科技等各領域的中國企業(yè)的崛起最近幾年來，在核心科技驅動和中國文化加持下，手機，汽車，美妝等熱門行業(yè)的國產品牌的關注度全面反超海外品牌今年，國貨品牌的關注度已達國外品牌的3倍

國泰君安消費團隊認為，國潮興起不是僅靠單一產品推動，其背后是人口結構，收入水平，文化心態(tài)，消費理念等多種因素的共同作用。

國潮消費異軍突起

最近幾年來，在彩妝，智能手機，運動服裝等多個領域，國潮消費已迅速崛起。

海通證券研報顯示，彩妝市場熱度最近幾年不斷攀升近3年，在天貓彩妝成交品前20榜單中，國貨已占半壁江山在智能手機領域，由5G建設帶動的新一輪換機潮中，國產品牌優(yōu)勢明顯據中國信息通信研究院的數據，2020年國內手機出貨量中，國產品牌占比達87.5%，且2021年上半年進一步升至89.2%

運動服裝市場方面，李寧，安踏等國產品牌均保持強勁增長勢頭其中，李寧2021年上半年營收同比增長65%至101.97億元，凈利潤同比增187.2%，達到19.6億元

瑞銀China 360研究團隊的調查數據顯示，過去5年，國產手機，化妝品和運動服飾品牌的市場份額出現顯著提升其中，出生于1995年至2009年的年輕消費群體，已成為國貨國潮崛起的重要推動力量

國貨消費的熱潮也反映于資本市場:李寧，安踏等的港股股價連續(xù)多年大漲，A股市場中，太平鳥，比音勒芬等多個行業(yè)代表同樣漲勢如虹。

多重因素助國產品牌崛起

分析人士普遍認為，Z世代是國潮的主要推動力量，他們的民族自豪感和開放心態(tài)給國產品牌帶來了機遇而國產品牌興起的內在原因則是質量設計和性價比

東吳證券首席零售分析師吳勁草對上海證券報表示，中國有著世界上領先的消費品制造供應鏈，憑借在中低端市場多年積累的代工經驗，熟練工人以及軟硬件條件，性能本身就非常過硬。

海通證券首席策略分析師荀玉根同樣認為，國產品牌快速崛起的背后是產品質量提升，設計功能更為貼合國內消費者需求他表示，除了有年輕消費群體為國貨崛起撐起廣闊空間外，質量優(yōu)勢也推動國產品牌逆流而上最近幾年來，國產品牌逐漸向產業(yè)鏈上層伸展，打造品牌認同，構建質量優(yōu)勢，加速進階高端市場

同時，國產品牌無論在產品外觀設計，還是使用功能上也都更貼合國內市場如因居住習慣和文化差異，國內家庭多采用瓷磚，木質地板等硬質地面，對專攻毛制地毯的國外吸塵器需求有限，而對掃地機器人尤為青睞國內廠商抓住商機，開發(fā)出采用掃拖一體清潔模式的掃地機器人，不僅獲得了消費市場青睞，也在資本市場備受追捧

非耐用消費品順勢突破

機構分析認為，國產品牌的迅速崛起將重新賦能消費品賽道，主要集中于食品飲料，服裝，彩妝，輕工等領域。

在白酒板塊中，貴州茅臺，五糧液，山西汾酒和今世緣被稱為中國四大名酒其中，貴州茅臺更是憑借天然稀缺屬性，復雜的生產工藝和國酒文化，成為消費者認知度最高的白酒品牌

從業(yè)績表現看，2021年上半年，19家白酒企業(yè)共實現營業(yè)收入1552.87億元，同比上升22.39%，共實現凈利潤573.87億元，同比增長21.34%。

同時，伴隨著數字化時代到來，線上渠道逐漸成為服飾和彩妝品牌銷售的主陣地以國民男裝龍頭海瀾之家為例，公司上半年營業(yè)收入101.35億元，同比增25.09%，凈利潤16.50億元，同比增74.19%開源證券分析師呂明認為，海瀾之家主品牌的產品力，品牌力支撐其業(yè)績增長，伴隨著下半年旺季到來，公司圍繞產品，渠道，營銷發(fā)力，通過主打品類和具有功能性的極致單品將進一步提升產品競爭力

通過分析輕工板塊2021年半年報數據，德邦證券認為，當前國產整裝大家居發(fā)展趨勢明顯，文具龍頭優(yōu)勢延續(xù)，造紙板塊業(yè)績正在兌現吳勁草也表示，未來看好功能性服裝，化妝品等具有較強文化屬性的產品

國產高端制造初步形成競爭力

在耐用消費品領域，以新能源車和智能手機為代表的高端制造業(yè)厚積薄發(fā)，已初步形成競爭力。

海通證券分析認為，綜合而言，中國廠商在整車領域已具備充分競爭力，但從市值來看，比亞迪，吉利汽車等較美國新能源車龍頭特斯拉還有較大差距進一步深入新能源車產業(yè)鏈來看，國內廠商在動力電池，電機，電控等多個環(huán)節(jié)逐步走向成熟動力電池行業(yè)中，寧德時代穩(wěn)居行業(yè)龍頭2020年全球動力電池裝機量137GWh，寧德時代，LG化學，松下分別以34GWh，31GWh，25GWh合計占據65%的市場份額

伴隨著國內新能源車企業(yè)相關技術的成熟，以及全球新能源車市場滲透率不斷提高，國內廠商有望繼續(xù)擴大市場份額。

在智能手機市場中，國內品牌已在中國市場占據了絕對領先地位2020年，華為，小米，OPPO，VIVO等四大品牌合計占據85.4%的市場份額不過，海通證券也提示，在操作系統(tǒng)，芯片這兩個關鍵領域，國產品牌還亟待突破

吳勁草表示，全球耐用消費品的主要制造基地就在中國，掃地機器人，新能源車，智能手機等都屬于迭代速度非?？斓钠奉悾壳暗娜虍a品格局還處于群雄割據階段中國產品和中國品牌將有非常大的可能占據主導地位，國潮的未來更值得期待