Z世代的年輕消費(fèi)群體已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍之一，在POP MART等公司的引領(lǐng)下，潮玩盲盒正在加速作為傳統(tǒng)玩具制造商，高樂有限公司正在加大對(duì)萬超盲盒的投資力度，推動(dòng)其產(chǎn)品線的轉(zhuǎn)型升級(jí)

高樂最近幾天披露的2021年半年報(bào)顯示，2021年上半年高樂玩具業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)銷售額為1.18億元，同比增長(zhǎng)56.52%充分顯示了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

值得注意的是，高樂有限公司加速向潮玩盲盒布局轉(zhuǎn)型目前，公司成立了專門的萬超事業(yè)部，負(fù)責(zé)盲盒等產(chǎn)品的開發(fā)，營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)公司將進(jìn)一步開拓萬超產(chǎn)品市場(chǎng)，不斷增加在國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的份額

疫情的影響會(huì)逐漸下降。

中國(guó)是世界上最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，被譽(yù)為世界玩具工廠世界玩具市場(chǎng)上銷售的產(chǎn)品有70%以上是中國(guó)制造的天空調(diào)查顯示，中國(guó)玩具相關(guān)企業(yè)連續(xù)兩年增長(zhǎng)超過120萬家

但受國(guó)內(nèi)外疫情影響，玩具行業(yè)需求下降，出口訂單減少，導(dǎo)致部分玩具企業(yè)銷售收入下降今年上半年，高樂股份營(yíng)業(yè)收入約為1.84億元，同比減少8.72%，受原材料價(jià)格上漲和海外疫情影響，上半年凈利潤(rùn)約3555萬元

自2020年初新型冠狀病毒在全國(guó)爆發(fā)以來，高樂有限公司第一時(shí)間成立應(yīng)急工作組應(yīng)對(duì)疫情，全面落實(shí)各項(xiàng)疫情防控措施，穩(wěn)步推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)雖然新冠肺炎疫情在中國(guó)得到了有效控制，但海外疫情依然嚴(yán)峻比如新冠疫情如果繼續(xù)在全球范圍內(nèi)蔓延，將對(duì)全球各個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來不同程度的不利影響

高樂股份在互動(dòng)平臺(tái)表示，2021年上半年，高樂股份玩具及相關(guān)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為1.63億元，同比增長(zhǎng)12.94%，占公司營(yíng)業(yè)總收入的88.70%，2021年上半年，由于部分電子零部件短缺，出貨不足，玩具出口業(yè)務(wù)收入為4525.25萬元。

在出口業(yè)務(wù)短期受阻的情況下，高樂有限公司積極開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，搶占了潮玩賽道2021年上半年，公司玩具業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)銷售額為1.18億元，同比增長(zhǎng)56.52%，2021年上半年，玩具業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)銷售收入占玩具業(yè)務(wù)總收入的72.22%充分顯示了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

高樂股份在互動(dòng)平臺(tái)上表示，預(yù)計(jì)全年國(guó)內(nèi)玩具銷售將保持較高增速未來，公司將持續(xù)把握市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)，推出適合市場(chǎng)的高附加值玩具產(chǎn)品，進(jìn)一步提升玩具業(yè)務(wù)盈利能力

目前，除了玩具制造，高樂股份還擁有一些互聯(lián)網(wǎng)教育業(yè)務(wù)對(duì)此，高樂股份在互動(dòng)平臺(tái)表示，目前教育部新《雙減意見》規(guī)定對(duì)公司業(yè)務(wù)影響不大，公司將主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，全力配合學(xué)校開展課后服務(wù)，積極探索開展課后相關(guān)服務(wù)，優(yōu)先開展基礎(chǔ)托管服務(wù)并與優(yōu)質(zhì)發(fā)展服務(wù)相結(jié)合，滿足學(xué)生多樣化需求，促進(jìn)學(xué)生健康成長(zhǎng)

加速布局，玩盲盒類。

玩盲盒自然是玩具企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向之一中國(guó)的潮流玩具零售市場(chǎng)還處于早期階段，未來還有很大的增長(zhǎng)空間

據(jù)Jost沙利文報(bào)告，中國(guó)時(shí)尚玩具零售市場(chǎng)規(guī)模從2015年的63億元增長(zhǎng)至2019年的207億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為34.6%。在中國(guó)潮流玩具日益普及的推動(dòng)下，潮流玩具零售市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到763億yua

中國(guó)最早上市的玩具企業(yè)之一，高樂有限公司面對(duì)海外疫情和原材料價(jià)格上漲的沖擊，正在尋找新的增長(zhǎng)領(lǐng)域高樂股份早前在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司從2018年開始盲盒的設(shè)計(jì)，生產(chǎn)和銷售，并在電影《花木蘭》上映時(shí)將木蘭電影盲盒系列推向市場(chǎng)

以其個(gè)性化，彩票化，收藏化等特點(diǎn)潮盲盒削減了Z世代年輕消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，有效提升了消費(fèi)者的購(gòu)買率和復(fù)購(gòu)率同時(shí)，萬超盲盒企業(yè)往往通過與IP合作推出聯(lián)合品牌盲盒，也可以從IP粉絲群體中不斷開拓盲盒消費(fèi)群體，從而推動(dòng)中國(guó)萬超盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)

高樂股份在互動(dòng)平臺(tái)披露，公司緊跟萬超市場(chǎng)流行趨勢(shì)，結(jié)合零售市場(chǎng)情況，加強(qiáng)益智，教育互動(dòng)，智能，競(jìng)賽，萬超盲盒等產(chǎn)品開發(fā)，豐富動(dòng)漫IP形象授權(quán)產(chǎn)品。

高樂股份表示，在包括迪士尼，Hello Kitty在內(nèi)的玩具動(dòng)畫原授權(quán)基礎(chǔ)上，IP影像的合作范圍將進(jìn)一步拓展至玩具影視，玩具游戲，玩具文化創(chuàng)意產(chǎn)品等領(lǐng)域，而授權(quán)IP影像則包括偵探柯南，Hatsune Miku，第五人格，陰陽(yáng)師，招財(cái)貓，星熊，刺客伍，光子雞等未來將繼續(xù)拓展有潛力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)方

與其他切入潮玩盲盒行業(yè)的玩具企業(yè)相比，高樂股份的市場(chǎng)渠道優(yōu)勢(shì)更加顯著通過多年的全球市場(chǎng)拓展，公司擁有穩(wěn)定成熟的經(jīng)銷與直銷相結(jié)合的全球銷售網(wǎng)絡(luò)

在海外市場(chǎng)，高樂有限公司的產(chǎn)品銷往主要發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家，并建立了穩(wěn)定的業(yè)務(wù)聯(lián)系在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，公司創(chuàng)新銷售模式，挖掘市場(chǎng)潛力，在華潤(rùn)萬家，大潤(rùn)發(fā)，CP Lotus，中國(guó)玩具R Us等大型百貨商場(chǎng)開辟超市，連鎖店，與玩具店，禮品市場(chǎng)，早教機(jī)構(gòu)，萬超優(yōu)品店等建立緊密合作，積極開拓線上業(yè)務(wù)

今年5月，高樂有限公司在機(jī)構(gòu)調(diào)研中表示，公司專門成立了萬超事業(yè)部，負(fù)責(zé)盲盒等產(chǎn)品的開發(fā)，營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)，公司將進(jìn)一步開拓萬超產(chǎn)品市場(chǎng)，不斷增加在國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的份額另外，高

樂股份也在互動(dòng)平臺(tái)表示，今年計(jì)劃至少推出十二個(gè)系列盲盒產(chǎn)品。