隨著中國科技發(fā)展、居民收入增加、人口結(jié)構(gòu)改變,以及城市群高質(zhì)量發(fā)展,中國消費主力群體正在發(fā)生改變,其中新中產(chǎn)階層和新城青年是消費的中堅力量。一方面,新中產(chǎn)作為高經(jīng)濟活躍人群,是品質(zhì)化、高端化和個性化消費的引領(lǐng)力量。另一方面,新城青年的消費力量不容小覷。

新中產(chǎn)品質(zhì)化、高端化的消費需求,在酒行業(yè)表現(xiàn)為對中高端酒類消費的追求;而新城青年的消費力量,為布局下沉渠道的企業(yè)奠定了發(fā)展?jié)摿?。在酒類賽?以中高端名酒為主要賽道,渠道廣布的酒類流通領(lǐng)域龍頭企業(yè)華致酒行,正有望抓住這一波中產(chǎn)階級發(fā)展壯大的機會。

新中產(chǎn)消費升級,華致布局中高端名酒賽道

《新中產(chǎn)白皮書》中提出,消費仍會回歸財富效應驅(qū)動,即消費升級是主旋律,新中產(chǎn)對可選消費品的消費需求將日益增長和升級。

華致酒行正是以經(jīng)銷中高端名酒尤其是中高端白酒為主,正符合了新中產(chǎn)可選消費升級的趨勢。在可選消費升級的背景下,白酒產(chǎn)品向具備普遍認知的核心大單品集中、白酒品牌向名優(yōu)酒企、名優(yōu)產(chǎn)區(qū)集中,華致酒行受益明顯。在經(jīng)銷名酒品牌之外,華致酒行又以白酒品類為核心進行產(chǎn)品延展,打造了精品酒荷花、金酒鬼、金習酒等多個亮眼產(chǎn)品。

此外,華致酒行全球名酒供應鏈持續(xù)拓展,與保樂力加、拉菲羅斯柴爾德等國外酒業(yè)集團開展深度合作,不斷豐富公司產(chǎn)品矩陣,引入名莊葡萄酒、日本清酒、進口烈性酒和精釀啤酒等多品類,為消費者提供豐富的產(chǎn)品和服務種類,滿足消費者日益增長的多元消費需求。

新中產(chǎn)城市下沉,華致加速渠道下沉

《新中產(chǎn)白皮書》中提到,2022 年上半年,三線及以下城市的新中產(chǎn)群體預期未來消費增加的占比,明顯高于一二線城市。主要原因在于下沉城市新中產(chǎn)大多有房有車無(少)貸款,追求享受品質(zhì)生活,且收入穩(wěn)中有增,抗風險能力較強,對未來預期整體較樂觀。

布局城市方面,不僅在一線城市如北上廣深和重點二線城市如成都、重慶、鄭州等重要城市布局,更延伸到如西雙版納、克拉瑪依市、十堰市、襄陽市等城市。這些城市加盟商的生意的興旺,正表現(xiàn)出下沉新中產(chǎn)階級和下沉城市新中產(chǎn)階級的消費力量的強勁。

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