做強(qiáng)自主品牌，是北汽股份始終堅(jiān)持的事業(yè)追求。近日，第二十五屆重慶國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)開(kāi)幕，集結(jié)了全球超過(guò)110多個(gè)主流品牌，展出車(chē)型達(dá)1000多款，超過(guò)150款年度新車(chē)參展。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北京汽車(chē)攜新X7、BJ40、BJ60等多款車(chē)型亮相重慶車(chē)展，吸引了觀展者駐足圍觀，讓北京展臺(tái)成為本次車(chē)展上的熱門(mén)展臺(tái)之一，也成為北京汽車(chē)品牌煥新之后的首場(chǎng)車(chē)展活動(dòng)。

北京汽車(chē)亮相重慶車(chē)展，詮釋品牌煥新升級(jí)

在前不久的上海車(chē)展上，北京汽車(chē)以“北京，為你而新”為主題舉行了品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，通過(guò)統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)、品牌價(jià)值煥新、產(chǎn)品布局煥新、用戶體驗(yàn)煥新四大動(dòng)作，重新梳理品牌價(jià)值，圍繞用戶“家庭、戶外、樂(lè)趣”三大核心需求，加速用戶型企業(yè)轉(zhuǎn)型。

在品牌煥新的指引下，北京新X7全面升級(jí)，憑借潮流美學(xué)設(shè)計(jì)、舒享大空間、高階智能互聯(lián)、魔核動(dòng)力，成為重慶車(chē)展熱門(mén)車(chē)型。從姿態(tài)上看，新X7空間尺寸再升級(jí)，后排可純平放倒，讓觀眾印象深刻。在動(dòng)力方面，北京新X7搭載新一代北汽魔核1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，兼顧強(qiáng)動(dòng)力與低油耗，與DCT380變速器組成黃金動(dòng)力組合。

作為“最懂Z世代年輕潮趣之心”的緊湊型SUV，魔方匯聚了北京汽車(chē)多項(xiàng)前沿技術(shù)，雙十佳動(dòng)力擁有零百加速7秒級(jí)的實(shí)力，鉆石星辰設(shè)計(jì)理念下，無(wú)邊界風(fēng)格的“天宮星陣格柵”與“星光飛翼”LED日行燈，帶來(lái)前衛(wèi)時(shí)尚的外觀。內(nèi)飾部分采用星際引擎座艙設(shè)計(jì)，不僅視覺(jué)上科技感爆棚，還搭載雙核鴻蒙智能座艙，支持 5G 網(wǎng)絡(luò)連接，滿足年輕人的操作所需。不僅如此，魔方還擁有多項(xiàng)遠(yuǎn)超同級(jí)的配置，如B-Pilot智能駕駛輔助、寶馬同款50 米循跡倒車(chē)等，打造出豪華SUV的最佳平替。

2013年，北京汽車(chē)推出歷時(shí)6年打造的重磅越野車(chē)型——BJ40，開(kāi)啟了硬派越野的光輝篇章，采用非承載式車(chē)身結(jié)構(gòu)，五連桿式非獨(dú)立式懸掛，設(shè)計(jì)之初就為極限越野而生。十年砥礪前行，不斷迭代豐富，不管是內(nèi)外飾的推陳出新，還是底盤(pán)結(jié)構(gòu)全方位技術(shù)升級(jí)，BJ40在越野領(lǐng)域精耕細(xì)作，在越野圈的口碑水漲船高，被越來(lái)越多的越野愛(ài)好者青睞。

此外，BJ60十一版于去年推出，推出后在戶外、越野圈層引起強(qiáng)烈反響，吸粉無(wú)數(shù)，消費(fèi)者對(duì)其硬核美學(xué)、豪華座艙、越野性能、智能科技青睞有加；今年上海車(chē)展，BJ60霓影版亮相，在“十一版五座”基礎(chǔ)上進(jìn)行的升級(jí)，圍繞豪華、古典和京韻調(diào)性進(jìn)行了26項(xiàng)配置提升，旨在滿足用戶的更多品質(zhì)需求。與BJ40的越派越野不同，BJ60主打宜家宜野的產(chǎn)品特性，既能滿足城市舒適出行，又能征服遠(yuǎn)方的硬核實(shí)力。

可以說(shuō)，圍繞“家庭、戶外、樂(lè)趣”三大核心用戶需求，北京汽車(chē)以發(fā)布品牌煥新戰(zhàn)略為起點(diǎn)，做到了產(chǎn)品布局的多維度迭代與進(jìn)化。

聚焦家庭戶外與樂(lè)趣，尋找最大公約數(shù)

品牌向上，是北京汽車(chē)的內(nèi)在基因所決定的。之所以將“家庭、戶外、樂(lè)趣”確立為“大北京”品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵詞，是因?yàn)樵谌塑?chē)關(guān)系重構(gòu)的大時(shí)代下，這是北京汽車(chē)品牌底蘊(yùn)與其共鳴的最佳切入點(diǎn)，屬于交集中的最大公約數(shù)。

首先，從駕駛者向家庭的范式轉(zhuǎn)變，是時(shí)代對(duì)北京汽車(chē)的呼喚。北京汽車(chē)洞察到，隨著電動(dòng)化、智能化時(shí)代的不斷普及，汽車(chē)已經(jīng)從原來(lái)的駕駛者的主導(dǎo)地位，轉(zhuǎn)換到家庭的每一個(gè)成員都是重要的角色。北京汽車(chē)作為面向主流用戶的自主品牌，服務(wù)于中國(guó)最廣大的陽(yáng)光進(jìn)取的小滿之家，是天然的選擇。

其次，成為家庭與戶外生活的銜接，是北京汽車(chē)品牌一直的追求。汽車(chē)是連接家與遠(yuǎn)方的載體，之前北京汽車(chē)品牌已有很好的戶外生活聯(lián)想，在戶外生活日益多元的今天，北京汽車(chē)全新品牌戰(zhàn)略使其進(jìn)一步豐富化，是順理成章的事情。

最后，發(fā)現(xiàn)、體驗(yàn)更多的樂(lè)趣，是家庭美好出行的向往。這不僅是個(gè)人的探索、體驗(yàn)，北京汽車(chē)追求的是陪伴用戶“與家出發(fā)，向心所悅”，做他們“家與戶外樂(lè)趣的同行者”，共同“創(chuàng)造家與遠(yuǎn)方的歡樂(lè)”，在輕松愉悅的氛圍里，讓他們感受到與家人、朋友一起的幸福時(shí)光，自在灑脫的去享受探索的樂(lè)趣，體會(huì)心無(wú)旁騖的自由，這是他們一直以來(lái)的期望。

 品牌力產(chǎn)品力與營(yíng)銷(xiāo)力合力為一，開(kāi)啟北京汽車(chē)新紀(jì)元

品牌是企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，也是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的根本要求。正因如此，以品牌煥新為切入點(diǎn)，傳達(dá)品牌煥新理念，強(qiáng)化品牌印記和認(rèn)知度，推動(dòng)品牌傳播與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力雙提升，是助力汽車(chē)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

 煥新后的北京品牌戰(zhàn)略，將從根基上構(gòu)建品牌新體系，進(jìn)一步改變過(guò)去品牌價(jià)值體系、產(chǎn)品體系、營(yíng)銷(xiāo)體系割裂的局面，形成品牌力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力三力合一，標(biāo)定北京品牌未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的新航向。

數(shù)據(jù)顯示，北京品牌新X7、魔方等燃油產(chǎn)品2023年5月同比上漲114.53%、環(huán)比增長(zhǎng)30.32%，越野車(chē)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)27.69%，環(huán)比增長(zhǎng)4.76%。

目前，北汽自主乘用車(chē)板塊也正在持續(xù)加速出海步伐。在乘用車(chē)板塊,北汽國(guó)際目前產(chǎn)品已出口到36個(gè)國(guó)家,銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)近200家,遍布南亞、中東、中美洲、南美洲等地。

寫(xiě)在最后

隨著新產(chǎn)品的推出、服務(wù)的升級(jí)，以及品牌煥新戰(zhàn)略的逐步落地，北京汽車(chē)正在不斷緊貼用戶需求，在創(chuàng)變革新中實(shí)現(xiàn)新的蛻變，讓中國(guó)家庭的日常出行邊界不斷拓寬，讓每一個(gè)家庭的詩(shī)與遠(yuǎn)方不僅有駕趣、更充滿樂(lè)趣，而這也讓北京汽車(chē)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)更加亮眼。