隨著綜合國力日益增強，生活日漸富足，國人的自我認同感近年來持續(xù)增強，“國潮”成為社會持續(xù)升溫的話題。這種國潮崛起的背后，是個體生命價值觀的溫暖淡定，是群體人文價值觀的自信從容，是國家文化軟實力的不斷提升。

國潮不僅是人文層面文化自信的體現(xiàn)，也是商業(yè)層面品牌崛起的需要。汽車制造是全球最大的制造業(yè)，在市場競爭中品牌效應更加凸顯，更需要具備自身獨特的品牌競爭力，才能夠真正打動世界。

作為全球唯一以首都命名的汽車品牌，北京品牌一直被認為是中國汽車品牌的代表。在此前舉行的2023上海國際車展上，北京品牌進行了兩個重要發(fā)布，一是品牌煥新戰(zhàn)略發(fā)布，統(tǒng)一品牌視覺識別，回歸中文“北京”標識，并重新梳理產品序列、完善產品布局；二是發(fā)布具有未來引領性的概念車“悅”，以“自信、溫暖、國潮”作為北京汽車新一代“大都致美”設計語言的核心特征。

意貫古今、取其精華，審美與功能性兼具

一款成功車型，首先是汽車領域最新應用技術的高效集成，是一款具備高質價比的技術產品，具備同級領先的功能性，與此同時，汽車作為一種高價值商品，審美需求從來都在其誕生及市場拓展過程中起到著關鍵作用。出色的“家族設計語言”，往往能幫助一款產品獲得更好的市場表現(xiàn)，使品牌的辨識度得到巨大提升。

北京品牌“大都致美”家族設計語言，不僅從華夏數(shù)千年文明積淀中汲取表達元素，更積極從現(xiàn)代工業(yè)審美取向及材料科學中，尋求審美創(chuàng)新與設計突破，實現(xiàn)國潮文化元素與工業(yè)美學審美的統(tǒng)一，形成意貫古今的美學及功能表達。

“大都致美”概念自發(fā)布以來，歷經北京X7、北京魔方等全新車型的詮釋，不斷創(chuàng)新吸納智能化、新能源化時代的用戶審美，在形成家族風格演進連續(xù)性的同時，追求對公眾審美的前瞻性把握。在具體表達上，“大都致美”充分體現(xiàn)“大都”對不同流派審美情趣的融合所帶來的包容性。在北京汽車新一代車型，北京新X7、北京魔方身上，我們都能夠看到這種包容性表達。

北京新X7融合北京故宮的古典建筑之華美，及國際大都恢弘磅礴的現(xiàn)代工業(yè)風尚，加之取意東方祥獸“麒麟”的前臉設計，賦予整車沉穩(wěn)大氣、祥瑞升騰的審美調性。北京魔方的“大都致美”，則在歷史傳承中眺望東方文明的未來，氣質中蘊含著華夏首都特有的自信與純粹，更彰顯東方文化的溫暖與智慧。

全新概念車“悅”：“自信、溫暖、國潮”

今年的上海車展，以北京品牌煥新為契機，北京汽車發(fā)布全新概念車“悅”，展現(xiàn)“大都致美”的最新進化，成為接下來北京品牌“悅野、悅旅、悅己”系列“大都致美”新詮釋的定調之作。

在“悅”設計細節(jié)的思考凝練過程中，北京汽車設計團隊從東方的人文特點以及城市建筑中，提取基礎元素，不斷打磨每一處線性的曲率設計、每一個倒角的處理，最終形成有秩序、有溫度的基礎圖形。

設計師進一步從基礎圖形中，提取出平衡穩(wěn)定的數(shù)字“五”，演化成“悅”極具識別性的前臉五孔元素，以此來表達東方精神的正氣十足。這一前臉設計理念，可依照“悅野”、“悅旅”、“悅己”系列車型不同的設計需求，衍生出風格迥異卻不離其宗的差異化五元素特征，大大強化北京品牌各系列產品的視覺識別性。

在整體外形設計方面，設計團隊本著繼承與發(fā)展的原則，通過前期形體的研究，將品牌精神進行拓展，形成概念形體雕塑，整體姿態(tài)穩(wěn)定、曲面平和，大氣簡約。

“悅”所強調的“自信的外觀設計”，主要聚焦四個關鍵要素：

第一，“數(shù)字中國結”的前臉設計。抽象的中國結，演變?yōu)槲逶厍澳?，配合漣漪式的呼吸感，展示出簡潔、自信、親和、正氣十足的精神。

第二，“泰然自若”的比例?！皭偂备拍钴囬L5013毫米，寬2042毫米，軸距3000毫米。大軸長比、低風阻輪廓線，帶來穩(wěn)定姿態(tài)的同時，更是帶給用戶寬敞的內飾空間。

第三，“悠然自得”的曲面。簡約、純凈的曲面設計，配合健碩的輪拱型面，營造出安全的車身形象，搭配速度、切削感的線條，體現(xiàn)出年輕時尚，以及有節(jié)制的運動感。

第四，“國潮的細節(jié)，與時尚相結合”。側窗下沿線，采用抽象的垛型城墻設計特征；前后保險杠，采用傳統(tǒng)的中式紋理；輪轂中心，將富有平安寓意的“?！弊蛛[藏其中。

相比外觀設計，“悅”概念車內飾設計處處彰顯溫暖、國潮的魅力。

首先，內飾采用輕薄化，儀表板設計，搭配柔軟的面料，懸浮感的暖色氛圍燈，透明化的交互屏幕，為用戶打造溫暖、舒適、空間寬敞的乘坐空間。

其次,設計師通過副駕位可伸縮的桌板設計，以及副儀表板可移動、可抽拉的彈性設計，在提升設計感的同時，滿足駕乘者多種實用性、場景化的功能需求。

第三，用時尚化的設計表達手法，把東方美學元素融入內飾設計之中，將美學與實用主義完美融合。具有漣漪感的中控面板、采用“福”字設計的音響面板，搭配溫潤的玉石設計點綴，展示東方文化的典雅與沉靜。內飾設計選用大自然材料，配合中國結圖案的車頂、座椅，營造出，具有東方特色的品質座艙。

簡約不簡單，舒適不夸張，獨特的東方時尚

“悅”概念車準確地把握住了新時代工業(yè)設計的進化趨勢，整體造型大氣且前衛(wèi)，同時又從東方城市建筑及人文特征中汲取靈感，將新工業(yè)時代的材料美學，智能化時代的認知美學，與傳統(tǒng)的原生態(tài)美學，巧妙糅合，形成更新、更深邃的家族風格體系。

“悅”所承載的新一代“大都致美”設計理念，集中凝練為三個關鍵詞：“自信、溫暖、國潮”。自信的外觀設計，追求自我寧靜、從容，簡約不簡單。溫暖的內飾設計，親和、實用，舒適不夸張。國潮的細節(jié)設計，品質，高級，打造獨特的東方年輕與時尚。

“悅”自信的外觀設計，泰然自若的車身比例，悠然自得的曲面設計，國潮時尚的細節(jié)設計，帶來“沉靜氣場中的滿足感”和“實用主義的舒心感”，充滿新現(xiàn)代主義工業(yè)設計風格的同時，又存留東方古典國潮神韻，大氣而不失細膩，華美而不浮夸。

北京，作為首都，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的交匯點，她傳遞著一種秩序、堅定、可信賴的氣質，代表著中國文化的自信，承載著光榮與夢想。大都，既代表每個人心中的夢想與期望，也是每個人對美好生活的向往。

北京品牌及其“大都致美”家族美學，也將在汲取東方大都人文壯闊、大都磅礴的基礎上，不斷演進中持續(xù)沉淀，并最終成就北京品牌的“大都”風范。